{"id":466495,"date":"2026-04-06T14:10:32","date_gmt":"2026-04-06T17:10:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/04\/06\/ceo-da-americanas-afirma-que-nao-e-momento-para-expansao-de-lojas\/"},"modified":"2026-04-06T14:10:32","modified_gmt":"2026-04-06T17:10:32","slug":"ceo-da-americanas-afirma-que-nao-e-momento-para-expansao-de-lojas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/04\/06\/ceo-da-americanas-afirma-que-nao-e-momento-para-expansao-de-lojas\/","title":{"rendered":"CEO da Americanas afirma que n\u00e3o \u00e9 momento para expans\u00e3o de lojas"},"content":{"rendered":"<p>A Americanas n\u00e3o planeja ampliar rapidamente o n\u00famero de lojas. O CEO Fernando Soares afirma que a companhia est\u00e1 concentrada em consolidar a estrat\u00e9gia e ampliar o conhecimento sobre a base de clientes, ap\u00f3s o pedido de conclus\u00e3o da recupera\u00e7\u00e3o judicial.<\/p>\n<p>Segundo Soares, o momento exige disciplina e controle de caixa, mesmo com sinais de recupera\u00e7\u00e3o nos resultados. A empresa continua priorizando entregas consistentes antes de pensar em expans\u00e3o agressiva.<\/p>\n<p>Mudan\u00e7as nas lojas j\u00e1 s\u00e3o vistas como relevantes, sem requerer grandes investimentos. Um exemplo citado foi a redu\u00e7\u00e3o de g\u00f4ndolas para aumentar a sensa\u00e7\u00e3o deAmplitude dos ambientes.<\/p>\n<h3>Foco no relacionamento com o consumidor<\/h3>\n<p>O executivo destacou o aumento do conhecimento sobre a base de clientes, que hoje atinge cerca de 50 milh\u00f5es de pessoas mensalmente, enquanto a empresa reconhecia apenas 4% desse p\u00fablico. O programa de fidelidade Cliente A foi relan\u00e7ado, elevando o alcance para 55%.<\/p>\n<p>Soares enfatizou tamb\u00e9m a import\u00e2ncia de fortalecer v\u00ednculos com fornecedores e parceiros. A estrat\u00e9gia envolve alinhar a\u00e7\u00f5es com a ind\u00fastria para transformar o relacionamento com o consumidor.<\/p>\n<h3>Gest\u00e3o de ativos e estrat\u00e9gia de lojas<\/h3>\n<p>Questionado sobre ativos como a Uni.co, o CEO disse que a venda faz parte do plano de recupera\u00e7\u00e3o e que manter o caixa saud\u00e1vel continua priorit\u00e1rio. A companhia avalia manter im\u00f3veis pr\u00f3prios e explorar op\u00e7\u00f5es de lojas pr\u00f3prias.<\/p>\n<p>A empresa tem experimentado redu\u00e7\u00e3o de tamanho de unidades, removendo, por exemplo, segundos andares em algumas lojas. O objetivo \u00e9 elevar vendas, convers\u00e3o e ticket m\u00e9dio, mantendo o foco no varejo mais eficiente do que na recupera\u00e7\u00e3o judicial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>O CEO Fernando Soares afirma que n\u00e3o h\u00e1 momento para expans\u00e3o agressiva de lojas no curto prazo; a Am\u00e9rica precisa consolidar a estrat\u00e9gia e conhecer melhor a base de clientes ap\u00f3s o pedido de conclus\u00e3o da recupera\u00e7\u00e3o judicial.<\/li>\n<li>Os resultados mostram trajet\u00f3ria de recupera\u00e7\u00e3o e crescimento, mas \u00e9 necess\u00e1rio continuar entregando resultados antes de ampliar lojas.<\/li>\n<li>Pequenas mudan\u00e7as nas lojas j\u00e1 foram feitas, como a redu\u00e7\u00e3o da g\u00f4ndola de 1,75 metro para 1,49 metro, visando aumentar a sensa\u00e7\u00e3o de espa\u00e7o e melhorar desempenho.<\/li>\n<li>O foco \u00e9 ampliar o conhecimento sobre a base de clientes: a empresa atende cerca de 50 milh\u00f5es de consumidores por m\u00eas, mas conhecia apenas 4%; o programa de fidelidade Cliente A foi relan\u00e7ado, levando a participa\u00e7\u00e3o a 55%.<\/li>\n<li>Sobre ativos, a venda de ativos como Uni.co faz parte do plano de recupera\u00e7\u00e3o; a companhia mant\u00e9m aten\u00e7\u00e3o ao caixa e avalia seguir com lojas pr\u00f3prias e grandes im\u00f3veis, dentro de uma gest\u00e3o mais voltada ao varejo.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":466506,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"CEO da Americanas diz que n\u00e3o haver\u00e1 expans\u00e3o de lojas; prioridade \u00e9 consolidar estrat\u00e9gia, manter o caixa saud\u00e1vel e conhecer melhor a base de clientes","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[218,94,239,247,85,88],"class_list":["post-466495","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-comunidade","tag-economia","tag-empreendedorismo","tag-financeiro","tag-inovacao","tag-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/466495","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=466495"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/466495\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/466506"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=466495"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=466495"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=466495"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}