{"id":469762,"date":"2026-04-07T17:37:15","date_gmt":"2026-04-07T20:37:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/04\/07\/marketing-em-transformacao-5-licoes-para-marcas-se-conectarem-ao-consumidor\/"},"modified":"2026-04-07T17:37:15","modified_gmt":"2026-04-07T20:37:15","slug":"marketing-em-transformacao-5-licoes-para-marcas-se-conectarem-ao-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/04\/07\/marketing-em-transformacao-5-licoes-para-marcas-se-conectarem-ao-consumidor\/","title":{"rendered":"Marketing em transforma\u00e7\u00e3o: 5 li\u00e7\u00f5es para marcas se conectarem ao consumidor"},"content":{"rendered":"<p>O comportamento do consumidor mudou e o marketing precisa acompanhar. Em meio ao excesso de conte\u00fado e \u00e0 presen\u00e7a crescente da tecnologia, marcas devem buscar conex\u00e3o, consist\u00eancia e estrat\u00e9gia, n\u00e3o apenas visibilidade.<\/p>\n<p>Especialistas apontam cinco aprendizados que orientam comunica\u00e7\u00e3o com p\u00fablicos. A ideia central \u00e9 ampliar relev\u00e2ncia, autenticidade e uso estrat\u00e9gico de criadores de conte\u00fado para gerar impacto real.<\/p>\n<h3>Conex\u00e3o acima de alcance<\/h3>\n<p>Gerar identifica\u00e7\u00e3o importa mais do que apenas chamar aten\u00e7\u00e3o. O consumidor observa contexto, valores e prop\u00f3sito. Na Claro, a escolha de influenciadores passa a priorizar quem fortalece a narrativa da marca, n\u00e3o apenas quem tem muitos seguidores.<\/p>\n<h3>Autenticidade como base<\/h3>\n<p>A constru\u00e7\u00e3o de marca exige coer\u00eancia e consist\u00eancia. Mensagens superficiais tendem a perder espa\u00e7o diante do p\u00fablico. Narrativas alinhadas ao comportamento do p\u00fablico costumam manter relev\u00e2ncia ao longo do tempo.<\/p>\n<h3>IA muda a forma de trabalhar<\/h3>\n<p>A intelig\u00eancia artificial deixa de ser apenas ganho de efici\u00eancia. Empresas avan\u00e7am com ciclos de experimenta\u00e7\u00e3o mais curtos, decis\u00f5es orientadas por dados e maior integra\u00e7\u00e3o entre \u00e1reas, sem ampliar equipes.<\/p>\n<h3>Testar, medir e escalar<\/h3>\n<p>Planejamento evolui para testes cont\u00ednuos com monitoramento de resultados. Em vez de grandes investimentos em poucas iniciativas, cresce o foco em experimentos pr\u00e1ticos e m\u00e9tricas claras para guiar o or\u00e7amento.<\/p>\n<h3>Creators como pe\u00e7a-chave<\/h3>\n<p>A creator economy ganha espa\u00e7o como vetor de transforma\u00e7\u00e3o. Criadores ajudam a traduzir mensagens de forma aut\u00eantica e relevante. Quando bem integrados, fortalecem a identidade de marca com diferentes p\u00fablicos.<\/p>\n<p>Mais informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o apresentadas com base em falas de executivos e lideran\u00e7as do setor, destacando que a atua\u00e7\u00e3o com criadores deve seguir crit\u00e9rios de relev\u00e2ncia e continuidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Conex\u00e3o com o p\u00fablico passou a valer mais que apenas chamar aten\u00e7\u00e3o, exigindo escolha cuidadosa de influenciadores alinhados \u00e0 narrativa da marca.<\/li>\n<li>Autenticidade \u00e9 premissa, com narrativas coerentes e relev\u00e2ncia cont\u00ednua ao comportamento do p\u00fablico, n\u00e3o apenas campanhas pontuais.<\/li>\n<li>Intelig\u00eancia artificial muda a forma de trabalhar, envolvendo ciclos mais curtos de experimenta\u00e7\u00e3o, dados para decis\u00f5es e maior integra\u00e7\u00e3o entre \u00e1reas.<\/li>\n<li>Testar, medir e escalar vira parte central da estrat\u00e9gia, com testes cont\u00ednuos e acompanhamento de resultados para orientar investimentos.<\/li>\n<li>Creators ganham protagonismo na comunica\u00e7\u00e3o, ajudando a traduzir mensagens de forma aut\u00eantica e relevante para diferentes p\u00fablicos.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":469766,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Marcas migram do alcance para conex\u00e3o real, priorizando autenticidade, uso estrat\u00e9gico de criadores de conte\u00fado e ciclos de teste e mensura\u00e7\u00e3o","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[124,85,105,88,95,189],"class_list":["post-469762","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-comportamento","tag-inovacao","tag-inteligencia-artificial","tag-negocios","tag-redes-sociais","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/469762","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=469762"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/469762\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/469766"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=469762"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=469762"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=469762"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}