A DRINKS, plataforma SaaS americana, aponta uma lacuna de 40 bilh\u00f5es de d\u00f3lares entre a forma como os consumidores descobrem marcas de bebidas alco\u00f3licas e como conseguem compr\u00e1-las. O estudo re\u00fane pesquisas realizadas entre mar\u00e7o de 2025 e janeiro de 2026.<\/p>\n
A pesquisa destaca que as redes sociais deixaram de ser apenas fonte de descoberta e passaram a influenciar compras. Entre pessoas de 21 a 34 anos, 63% j\u00e1 compraram \u00e1lcool ap\u00f3s conte\u00fado nas redes, frente a 49% a 55% que o indicaram como fonte de descoberta em 2025.<\/p>\n
Segundo o levantamento, 70% dos jovens encontraram marcas online que desejavam adquirir, mas n\u00e3o conseguiram comprar com facilidade. Em geral, 24% afirmam que comprar \u00e1lcool pela internet \u00e9 mais dif\u00edcil do que deveria, e 20% nem sabem que isso \u00e9 poss\u00edvel.<\/p>\n
A empresa aponta que o com\u00e9rcio embedded, ou seja, a compra integrada ao ambiente de navega\u00e7\u00e3o, est\u00e1 se tornando uma expectativa. Meta: 65% aceitariam comprar de varejistas online preferidos, 75% entre adultos de 35 a 44 anos, e apenas 14% rejeitam a ideia.<\/p>\n
O estudo tamb\u00e9m indica maior interesse em recomenda\u00e7\u00f5es baseadas em IA. Aproximadamente 70% dos jovens de 21 a 34 anos e 73% dos de 35 a 44 anos considerar\u00e3o comprar por indica\u00e7\u00e3o de IA. Entre quem tem 55 anos ou mais, 52% est\u00e3o abertos \u00e0 ideia.<\/p>\n
A relev\u00e2ncia geracional aponta que consumidores mais velhos ainda dependem mais do varejo f\u00edsico, mas a tend\u00eancia \u00e9 de converg\u00eancia com o tempo. Entre os 55+, 85% costumam comprar em lojas, enquanto entre 21 a 34 anos esse percentual fica em 59%.<\/p>\n
Para DRINKS, a conclus\u00e3o \u00e9 clara: o com\u00e9rcio digital e a pressa por experi\u00eancias sem atritos j\u00e1 chegaram ao est\u00e1gio de demanda real. A empresa afirma que marcas que investirem em infraestrutura de compra integrada devem capturar o crescimento da pr\u00f3xima d\u00e9cada.<\/p>\n
A pesquisa foi encomendada e divulgada pela DRINKS, que oferece solu\u00e7\u00f5es de ecommerce com IA e conformidade para o mercado de bebidas dos EUA.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"