{"id":47383,"date":"2025-04-30T15:16:53","date_gmt":"2025-04-30T18:16:53","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/04\/30\/marketing-do-futuro-une-dados-inteligencia-artificial-e-conexoes-autenticas-com-o-publico\/"},"modified":"2025-04-30T15:16:53","modified_gmt":"2025-04-30T18:16:53","slug":"marketing-do-futuro-une-dados-inteligencia-artificial-e-conexoes-autenticas-com-o-publico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/cotidiano\/tecnologia\/2025\/04\/30\/marketing-do-futuro-une-dados-inteligencia-artificial-e-conexoes-autenticas-com-o-publico\/","title":{"rendered":"Marketing do futuro une dados, intelig\u00eancia artificial e conex\u00f5es aut\u00eanticas com o p\u00fablico"},"content":{"rendered":"

O futuro do marketing ser\u00e1 moldado por dados e intelig\u00eancia artificial, com foco em conex\u00f5es aut\u00eanticas com o p\u00fablico.<\/strong> Essa foi a mensagem central de Diana Ramirez, diretora de publicidade para a Am\u00e9rica Latina no Spotify, e Jason Carmel, l\u00edder global de dados criativos da VML, durante um painel no Web Summit Rio 2025. Os executivos destacaram a import\u00e2ncia da personaliza\u00e7\u00e3o e de experi\u00eancias envolventes para os usu\u00e1rios.<\/p>\n

Carmel enfatizou o potencial criativo dos dados<\/strong>, afirmando que eles devem ser utilizados para criar campanhas que v\u00e3o al\u00e9m do operacional. \u201cInjetar dados na ideia criativa pode gerar algo m\u00e1gico e \u2018hiper personalizado\u2019\u201d, disse. Diana exemplificou essa abordagem com o Spotify Wrapped, que gera valor emocional e engajamento, especialmente na Am\u00e9rica Latina, onde Brasil e M\u00e9xico representam mais de 20% dos usu\u00e1rios ativos<\/strong> da plataforma.<\/p>\n

O papel da intelig\u00eancia artificial<\/h3>\n

Os executivos abordaram a intelig\u00eancia artificial (IA) no marketing de maneiras complementares. Carmel expressou um sentimento ambivalente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 IA, criticando a forma como \u00e9 frequentemente discutida. \u201cPrecisamos parar de \u2018fetichizar\u2019 a tecnologia e focar no que ela realmente faz\u201d, afirmou. Ele previu que, em breve, as pessoas ter\u00e3o agentes de IA para interagir com sistemas automatizados, destacando a necessidade de um uso respons\u00e1vel.<\/p>\n

Diana explicou como o Spotify j\u00e1 utiliza IA em ferramentas como o Radar de Novidades e o Spotify Ad Manager. \u201cUsamos IA para ajudar marcas a se conectarem com audi\u00eancias em escala, sempre com um time humano interpretando os dados\u201d,<\/strong> ressaltou.<\/p>\n

Criando experi\u00eancias envolventes<\/h3>\n

A personaliza\u00e7\u00e3o no marketing n\u00e3o se limita a mostrar produtos, mas envolve entender o que os consumidores est\u00e3o dispostos a compartilhar. Diana destacou que muitos criadores est\u00e3o adotando v\u00eddeos para aumentar o engajamento. \u201cAs marcas tamb\u00e9m est\u00e3o criando experi\u00eancias mais envolventes\u201d,<\/strong> afirmou.<\/p>\n

Carmel citou a campanha \u201cBlend\u201d com a Coca-Cola como um exemplo de colabora\u00e7\u00e3o entre marcas e usu\u00e1rios, refor\u00e7ando a import\u00e2ncia da personaliza\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel. Ele concluiu que o futuro do marketing requer escuta ativa e um foco na experi\u00eancia humana, destacando que a personaliza\u00e7\u00e3o deve ir al\u00e9m do que o consumidor deseja ver.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

No Web Summit Rio 2025, executivos do Spotify e da VML falaram sobre como usar dados e intelig\u00eancia artificial no marketing de forma criativa. Diana Ramirez, do Spotify, e Jason Carmel, da VML, destacaram que a personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial para criar conex\u00f5es verdadeiras com o p\u00fablico. Eles mencionaram o Spotify Wrapped como um exemplo de como os dados podem gerar engajamento emocional. Diana tamb\u00e9m ressaltou que o Brasil e o M\u00e9xico t\u00eam uma grande quantidade de usu\u00e1rios ativos na plataforma. Sobre a intelig\u00eancia artificial, Carmel criticou a forma como ela \u00e9 muitas vezes discutida, sugerindo que devemos focar no que a tecnologia realmente faz. Ele acredita que, no futuro, as pessoas ter\u00e3o agentes de IA para facilitar intera\u00e7\u00f5es com empresas. Diana explicou que o Spotify j\u00e1 usa IA para ajudar marcas a se conectarem com audi\u00eancias, mas sempre com a supervis\u00e3o de uma equipe humana. Ambos os executivos concordaram que \u00e9 importante experimentar diferentes formatos para alcan\u00e7ar o p\u00fablico, com Diana mencionando o uso de v\u00eddeos por criadores para aumentar o engajamento. Jason citou a campanha “Blend” com a Coca-Cola como um bom exemplo de colabora\u00e7\u00e3o entre marcas e usu\u00e1rios, enfatizando a import\u00e2ncia da personaliza\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel. Eles conclu\u00edram que o futuro do marketing deve focar na escuta ativa e na experi\u00eancia humana.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Executivos do Spotify e da VML no Web Summit Rio 2025 destacam a import\u00e2ncia de dados e IA para criar experi\u00eancias de marketing personalizadas.","footnotes":""},"categories":[12,16],"tags":[100],"class_list":["post-47383","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-entretenimento","category-tecnologia","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/47383","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=47383"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/47383\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=47383"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=47383"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=47383"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}