{"id":474165,"date":"2026-04-09T05:47:16","date_gmt":"2026-04-09T08:47:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/04\/09\/remy-cointreau-revisa-organizacao-diante-de-dificuldades-em-reconquistar-mercados\/"},"modified":"2026-04-09T05:47:16","modified_gmt":"2026-04-09T08:47:16","slug":"remy-cointreau-revisa-organizacao-diante-de-dificuldades-em-reconquistar-mercados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/04\/09\/remy-cointreau-revisa-organizacao-diante-de-dificuldades-em-reconquistar-mercados\/","title":{"rendered":"R\u00e9my Cointreau revisa organiza\u00e7\u00e3o diante de dificuldades em reconquistar mercados"},"content":{"rendered":"<p>R\u00e9my Cointreau anunciou nesta quarta-feira a implementa\u00e7\u00e3o de um plano de transforma\u00e7\u00e3o que reorganiza a dire\u00e7\u00e3o e busca reconquistar mercados, maximizando o potencial das marcas. A iniciativa, chamada RC Forward, j\u00e1 havia sido apresentada em novembro pelo novo diretor-geral Franck Marilly. A empresa aponta foco em China e EUA, seus grandes mercados, afetados por turbul\u00eancias recentes.<\/p>\n<p>O plano cria um comit\u00ea de pilotagem dentro do comit\u00ea executivo, com cinco dire\u00e7\u00f5es, incluindo uma nova \u00e1rea de mercados com foco em zonas emergentes de alto potencial. Duas fun\u00e7\u00f5es s\u00e3o criadas: um Innovation Lab para acompanhar tend\u00eancias e oportunidades e um Executive Lab para acelerar a implementa\u00e7\u00e3o de projetos.<\/p>\n<p>A transforma\u00e7\u00e3o visa fortalecer a rede de distribui\u00e7\u00e3o, ajustar pol\u00edtica de pre\u00e7os e formatos, otimizar comunica\u00e7\u00e3o e compras, al\u00e9m de clarificar responsabilidades e acelerar decis\u00f5es. As primeiras medidas devem ficar claras na apresenta\u00e7\u00e3o dos resultados anuais em 4 de junho.<\/p>\n<h3>Desempenho e perspectivas<\/h3>\n<p>A R\u00e9my Cointreau, cuja receita depende em mais de 60% do cognac, tem enfrentado dificuldades nos EUA e na China. Nos primeiros nove meses do exerc\u00edcio 2025-2026, o faturamento caiu 6,6%, para 735,4 milh\u00f5es de euros.<\/p>\n<p>Para o per\u00edodo de 12 meses, a empresa espera estabiliza\u00e7\u00e3o ou leve crescimento em moedas e per\u00edmetros constantes, com queda de mais de um d\u00edgito no resultado operacional corrente. A dire\u00e7\u00e3o ressalta que o plano busca gerar recursos adicionais para reinvestir em crescimento.<\/p>\n<p>A companhia emprega mais de 1.800 colaboradores e n\u00e3o confirmou poss\u00edveis impactos sociais do plano. A iniciativa segue a orienta\u00e7\u00e3o de tornar a organiza\u00e7\u00e3o mais \u00e1gil, com foco em rentabilidade e melhoria cont\u00ednua.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>R\u00e9my Cointreau anunciou o plano de transforma\u00e7\u00e3o RC Forward para reconquistar mercados e maximizar o potencial das marcas, incluindo reorganiza\u00e7\u00e3o da dire\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li>O grupo, com mais de 1.800 funcion\u00e1rios, n\u00e3o confirmou se haver\u00e1 impactos sociais decorrentes do plano.<\/li>\n<li>Foi criado um comit\u00ea de pilotagem dentro do comit\u00ea executivo, incluindo uma \u00e1rea espec\u00edfica de mercados com foco em emergentes.<\/li>\n<li>Dois novos recursos ligados ao plano: Innovation Lab para acompanhar tend\u00eancias e oportunidades; e Executive Lab para acelerar projetos de transforma\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li>O plano busca fortalecer a efici\u00eancia da rede de distribui\u00e7\u00e3o, ajustar pre\u00e7o, produtos, formatos e promo\u00e7\u00f5es, al\u00e9m de melhorar a aloca\u00e7\u00e3o de recursos de comunica\u00e7\u00e3o e de compras; as primeiras informa\u00e7\u00f5es devem ser divulgadas em 4 de junho, junto aos resultados anuais.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":474170,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"R\u00e9my Cointreau lan\u00e7a RC Forward para reorganizar a gest\u00e3o, fortalecer a distribui\u00e7\u00e3o e explorar mercados emergentes, visando reverter quedas na China e nos EUA","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[84,209,94,85,88],"class_list":["post-474165","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-acontecimentos-internacionais","tag-bebidas","tag-economia","tag-inovacao","tag-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/474165","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=474165"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/474165\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/474170"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=474165"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=474165"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=474165"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}