{"id":477748,"date":"2026-04-10T06:00:00","date_gmt":"2026-04-10T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/04\/10\/marca-pele-ganha-novo-visual-apos-aquisicao-pelo-pai-de-neymar-jr\/"},"modified":"2026-04-10T06:00:00","modified_gmt":"2026-04-10T09:00:00","slug":"marca-pele-ganha-novo-visual-apos-aquisicao-pelo-pai-de-neymar-jr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/esporte\/futebol\/2026\/04\/10\/marca-pele-ganha-novo-visual-apos-aquisicao-pelo-pai-de-neymar-jr\/","title":{"rendered":"Marca Pel\u00e9 ganha novo visual ap\u00f3s aquisi\u00e7\u00e3o pelo pai de Neymar Jr."},"content":{"rendered":"<p>A marca Pel\u00e9 passa por uma reestrutura\u00e7\u00e3o sob nova gest\u00e3o ap\u00f3s a conclus\u00e3o da repatria\u00e7\u00e3o dos direitos em novembro de 2025. A opera\u00e7\u00e3o foi liderada por Neymar Santos, M\u00e1rcio Clare e Gustavo Xisto, com a Pel\u00e9 Brand passando a apostar em um modelo de gest\u00e3o profissional.<\/p>\n<p>Sob a lideran\u00e7a de Neymar pai e do publicit\u00e1rio Guto Cappio, a Pel\u00e9 Brand lan\u00e7a uma identidade global e um plano de neg\u00f3cios que centralizam o controle da marca. A meta \u00e9 transformar o patrim\u00f4nio cultural em ativo financeiro de longo prazo.<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia substitui contratos internacionais fragmentados por uma arquitetura de marca voltada a luxo, tecnologia e alta performance. A nova gram\u00e1tica visual define territ\u00f3rios de performance, cultura e legado.<\/p>\n<p>O desenvolvimento envolveu a an\u00e1lise de 1.200 gols da carreira de Pel\u00e9, convertidos em padr\u00f5es gr\u00e1ficos para licenciamentos. Elementos tradicionais, como a coroa e o soco no ar, ganham uso estruturado com categorias de aplica\u00e7\u00e3o definidas.<\/p>\n<p>A abordagem busca corrigir o subaproveitamento comercial do \u00edcone mundial, elevando a marca a parcerias globais de grande escala, com governan\u00e7a e crit\u00e9rios de licensing mais robustos.<\/p>\n<p>O primeiro sinal dessa fase ocorre neste s\u00e1bado, na Vila Belmiro, na abertura de Santos versus Atl\u00e9tico Mineiro. A Umbro cede espa\u00e7o na camisa para a estreia da nova marca, em celebra\u00e7\u00e3o aos 114 anos do clube.<\/p>\n<p>Guto Cappio afirma que Pel\u00e9 \u00e9 um \u00edcone de grande alcance e representa mais do que sua trajet\u00f3ria, defendendo uma propriedade da marca \u00e0 altura de sua import\u00e2ncia mundial, com gest\u00e3o profissional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Pel\u00e9 Brand passa por reestrutura\u00e7\u00e3o sob a gest\u00e3o do pai de Neymar e de Guto Cappio, com nova identidade global e plano de neg\u00f3cios para centralizar direitos e ampliar o valor da marca.<\/li>\n<li>Repatria\u00e7\u00e3o dos direitos da marca foi conclu\u00edda em novembro de 2025, sob lideran\u00e7a de Neymar Santos e diretores, com reposicionamento da Pel\u00e9 Brand no Brasil.<\/li>\n<li>A estrat\u00e9gia transforma Pel\u00e9 em infraestrutura estrat\u00e9gica para mercados de luxo, tecnologia e alto desempenho, com atua\u00e7\u00e3o organizada em territ\u00f3rios de performance, cultura e legado.<\/li>\n<li>O redesenho envolveu a an\u00e1lise de mil e duzentos gols da carreira, convertendo trajet\u00f3rias em padr\u00f5es gr\u00e1ficos para licenciamentos, com s\u00edmbolos como a coroa e o soco no ar definidos como selos de autenticidade.<\/li>\n<li>O primeiro teste ocorre neste s\u00e1bado, na Vila Belmiro, durante Santos x Atl\u00e9tico Mineiro, quando a Umbro cede espa\u00e7o na camisa para a estreia da nova marca em celebra\u00e7\u00e3o aos 114 anos do clube.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":477757,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Pel\u00e9 Brand lan\u00e7a identidade global e plano de neg\u00f3cios para centralizar licenciamentos e transformar o legado do Rei em ativo financeiro de longo prazo","footnotes":""},"categories":[9,10],"tags":[62,94,24,18,85,251],"class_list":["post-477748","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-esporte","category-futebol","tag-atletico-mineiro","tag-economia","tag-esportes","tag-futebol","tag-inovacao","tag-santos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/477748","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=477748"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/477748\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/477757"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=477748"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=477748"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=477748"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}