{"id":478874,"date":"2026-04-10T07:51:00","date_gmt":"2026-04-10T10:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/04\/10\/wtorre-fecha-acordo-com-nubank-torcedores-escolhem-nome-da-arena-do-palmeiras\/"},"modified":"2026-04-10T07:51:00","modified_gmt":"2026-04-10T10:51:00","slug":"wtorre-fecha-acordo-com-nubank-torcedores-escolhem-nome-da-arena-do-palmeiras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/esporte\/futebol\/2026\/04\/10\/wtorre-fecha-acordo-com-nubank-torcedores-escolhem-nome-da-arena-do-palmeiras\/","title":{"rendered":"WTorre fecha acordo com Nubank; torcedores escolhem nome da arena do Palmeiras"},"content":{"rendered":"<p>A WTorre assinou nesta sexta-feira acordo com o Nubank para assumir os naming rights do est\u00e1dio do Palmeiras. A arena, conhecida como Allianz Parque nos \u00faltimos 12 anos, ter\u00e1 o novo nome escolhido por vota\u00e7\u00e3o popular. As op\u00e7\u00f5es s\u00e3o Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank.<\/p>\n<p>A elei\u00e7\u00e3o ser\u00e1 realizada pelo site indicado pelo Nubank at\u00e9 30 de abril, com votos limitados por CPF. A divulga\u00e7\u00e3o do vencedor est\u00e1 prevista para o in\u00edcio de maio, e a mudan\u00e7a de identidade visual deve ocorrer at\u00e9 julho. O contrato com o Nubank deve vigorar at\u00e9 2044, quando vence a escritura de superf\u00edcie que permite a explora\u00e7\u00e3o do est\u00e1dio pela WTorre.<\/p>\n<p>Por meio do acordo, o Nubank pode pagar cerca de US$ 10 milh\u00f5es por ano em naming rights, valor n\u00e3o confirmado oficialmente. Em compara\u00e7\u00e3o, o contrato anterior com a Allianz estava em vigor desde 2013 e envolvia a WTorre por cerca de R$ 300 milh\u00f5es em 20 anos. O Palmeiras n\u00e3o participou das negocia\u00e7\u00f5es diretas, mantendo a WTorre como concession\u00e1ria at\u00e9 2044.<\/p>\n<h3>Detalhes do acordo<\/h3>\n<p>A partir de 2045, a gest\u00e3o e o controle do est\u00e1dio passam a ser integralmente do Palmeiras, conforme a escritura de superf\u00edcie. O Palmeiras passa a receber um percentual dos valores de naming rights, j\u00e1 ajustado para 15% no \u00faltimo m\u00eas de novembro. A WTorre ressalta que a rela\u00e7\u00e3o com o clube acompanha a evolu\u00e7\u00e3o do projeto desde outubro de 2024, buscando alinhamento de imagem entre as partes.<\/p>\n<h3>Impactos para o est\u00e1dio e o clube<\/h3>\n<p>A mudan\u00e7a de naming rights representa uma atualiza\u00e7\u00e3o da marca do est\u00e1dio, com planejamento de mudan\u00e7a visual ap\u00f3s a elei\u00e7\u00e3o. A linha de contrato mant\u00e9m a explora\u00e7\u00e3o de marketing sob responsabilidade da WTorre at\u00e9 2044, com reajustes anuais previstos. A decis\u00e3o envolve expectativas de receitas para o time, j\u00e1 que parte dos rendimentos retorna ao clube conforme cl\u00e1usas contratadas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A WTorre assinou acordo com o Nubank para assumir os naming rights do est\u00e1dio do Palmeiras, que era chamado Allianz Parque nos \u00faltimos 12 anos.<\/li>\n<li>A arena ter\u00e1 vota\u00e7\u00e3o p\u00fablica para definir seu novo nome, com as op\u00e7\u00f5es Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank; vota\u00e7\u00e3o at\u00e9 30 de abril, limitando votos por CPF.<\/li>\n<li>A vencedora da elei\u00e7\u00e3o ser\u00e1 anunciada no in\u00edcio de maio, e a mudan\u00e7a de identidade visual deve ocorrer at\u00e9 julho deste ano.<\/li>\n<li>O contrato \u00e9 v\u00e1lido at\u00e9 2044, quando vence a escritura de superf\u00edcie; a gest\u00e3o passa a ser exclusiva do Palmeiras a partir de 2045.<\/li>\n<li>O Nubank poderia pagar cerca de US$ 10 milh\u00f5es por ano pelos naming rights, valor que praticamente dobra o que era desembolsado pela Allianz; o Palmeiras recebe uma participa\u00e7\u00e3o dos valores mensalmente, que subiu para 15% no \u00faltimo m\u00eas de novembro.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":478879,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"WTorre fecha acordo com Nubank para naming rights do est\u00e1dio do Palmeiras; torcida vota at\u00e9 30 de abril para definir o novo nome entre Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank","footnotes":""},"categories":[9,10],"tags":[24,88,19,120],"class_list":["post-478874","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-esporte","category-futebol","tag-esportes","tag-negocios","tag-palmeiras","tag-valores"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/478874","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=478874"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/478874\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/478879"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=478874"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=478874"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=478874"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}