{"id":48439,"date":"2025-09-04T13:11:16","date_gmt":"2025-09-04T16:11:16","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/09\/04\/barilla-aposta-em-formula-1-e-inovacao-para-expandir-no-mercado-de-r-129-bilhoes\/"},"modified":"2025-09-04T13:11:16","modified_gmt":"2025-09-04T16:11:16","slug":"barilla-aposta-em-formula-1-e-inovacao-para-expandir-no-mercado-de-r-129-bilhoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/09\/04\/barilla-aposta-em-formula-1-e-inovacao-para-expandir-no-mercado-de-r-129-bilhoes\/","title":{"rendered":"Barilla aposta em F\u00f3rmula 1 e inova\u00e7\u00e3o para expandir no mercado de R$ 12,9 bilh\u00f5es"},"content":{"rendered":"

A Barilla, tradicional empresa familiar italiana, lan\u00e7ou a campanha global “Tastes Like Family”<\/strong> em setembro, que ser\u00e1 veiculada em mais de 110 pa\u00edses. A iniciativa visa conectar a tradi\u00e7\u00e3o da marca com sua ambi\u00e7\u00e3o de se consolidar como uma multinacional de alimentos. O filme da campanha destaca a import\u00e2ncia das refei\u00e7\u00f5es compartilhadas, utilizando como pano de fundo um epis\u00f3dio hist\u00f3rico de 1979, quando pilotos da F\u00f3rmula 1 se reuniam em torno de pratos de macarr\u00e3o.<\/p>\n

A Barilla renovou seu patroc\u00ednio \u00e0 F\u00f3rmula 1 por cinco anos, associando a precis\u00e3o e performance do automobilismo \u00e0 qualidade de suas massas. Fabiana Ara\u00fajo<\/strong>, gerente de marketing da Barilla no Brasil, afirma que a marca busca criar uma conex\u00e3o emocional com os consumidores, destacando que a prepara\u00e7\u00e3o correta da massa \u00e9 t\u00e3o crucial quanto a performance nas pistas.<\/p>\n

Investimentos e Inova\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

A empresa anunciou um investimento de \u20ac 1 bilh\u00e3o em inova\u00e7\u00e3o at\u00e9 2028<\/strong>, ap\u00f3s j\u00e1 ter aplicado \u20ac 300 milh\u00f5es<\/strong> nos \u00faltimos anos. A Barilla tamb\u00e9m est\u00e1 expandindo a produ\u00e7\u00e3o local de massas sem gl\u00faten no Brasil, onde 60% do volume \u00e9 fabricado nacionalmente. A linha sem gl\u00faten, anteriormente importada, agora \u00e9 produzida com uma formula\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria que superou as receitas da It\u00e1lia e dos Estados Unidos em testes de sabor.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a Barilla planeja lan\u00e7ar novos produtos, como cortes de massa sem gl\u00faten e molhos inovadores, incluindo uma nova linha de pestos. A marca j\u00e1 se posiciona como a terceira no segmento de sem gl\u00faten no Brasil, um mercado que continua a crescer.<\/p>\n

Estrat\u00e9gia de Marketing<\/h3>\n

A estrat\u00e9gia de marketing da Barilla no Brasil \u00e9 baseada em tr\u00eas pilares: comunica\u00e7\u00e3o, experi\u00eancia do consumidor e inova\u00e7\u00e3o. A campanha “Tastes Like Family” \u00e9 um passo importante na transi\u00e7\u00e3o de um discurso funcional para um apelo emocional, buscando fortalecer a presen\u00e7a da marca no mercado. A Barilla tamb\u00e9m investe em eventos e parcerias com chefs, reconhecendo a import\u00e2ncia do food service para o fortalecimento da marca.<\/p>\n

Com a opera\u00e7\u00e3o brasileira focada em massas e molhos, a Barilla se destaca em um mercado que faturou R$ 12,9 bilh\u00f5es em 2024<\/strong>, com um crescimento de 14,4% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. O Brasil \u00e9 o terceiro maior mercado de massas do mundo, atr\u00e1s apenas dos Estados Unidos e da It\u00e1lia, e a Barilla busca manter sua lideran\u00e7a em grano duro, expandir sua linha sem gl\u00faten e aumentar sua relev\u00e2ncia no setor de food service.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • A Barilla lan\u00e7ou a campanha global “Tastes Like Family” em setembro, que ser\u00e1 veiculada em mais de 110 pa\u00edses.<\/li>\n
  • A campanha destaca a import\u00e2ncia das refei\u00e7\u00f5es compartilhadas e remete a um epis\u00f3dio hist\u00f3rico de 1979 com pilotos da F\u00f3rmula 1.<\/li>\n
  • A empresa renovou seu patroc\u00ednio \u00e0 F\u00f3rmula 1 por cinco anos, associando a qualidade de suas massas \u00e0 precis\u00e3o do automobilismo.<\/li>\n
  • A Barilla anunciou um investimento de \u20ac 1 bilh\u00e3o em inova\u00e7\u00e3o at\u00e9 2028 e est\u00e1 expandindo a produ\u00e7\u00e3o local de massas sem gl\u00faten no Brasil.<\/li>\n
  • A marca planeja lan\u00e7ar novos produtos, incluindo cortes de massa sem gl\u00faten e molhos inovadores, e j\u00e1 \u00e9 a terceira no segmento de sem gl\u00faten no Brasil.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":48467,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Barilla investe \u20ac 1 bilh\u00e3o em inova\u00e7\u00e3o at\u00e9 2028 e renova patroc\u00ednio \u00e0 F\u00f3rmula 1, expandindo produ\u00e7\u00e3o de massas sem gl\u00faten no Brasil","footnotes":""},"categories":[41,40],"tags":[140,87,124,134],"class_list":["post-48439","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-educacao","tag-alimentacao","tag-bigtechs","tag-comportamento","tag-familia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/48439","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=48439"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/48439\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/48467"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=48439"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=48439"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=48439"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}