O CEO da Kering, Luca de Meo, apresentou em Floren\u00e7a, na It\u00e1lia, a estrat\u00e9gia para dobrar a lucratividade do grupo, com foco na recupera\u00e7\u00e3o da Gucci, a principal marca. O an\u00fancio ocorreu sete meses ap\u00f3s a posse do cargo.<\/p>\n
De Meo afirmou que a \u201cprioridade m\u00e1xima\u201d \u00e9 reverter a performance da Gucci, hoje sob press\u00e3o. O objetivo m\u00e9dio \u00e9 ampliar a margem operacional recorrente acima de 11,1% em 2025, al\u00e9m de elevar o ROIC para acima de 20%.<\/p>\n
A\u00e7\u00f5es da Kering chegaram a cair at\u00e9 1,6% no preg\u00e3o inicial em Paris, com perdas acumuladas de cerca de 17% no ano. A empresa j\u00e1 realizou mudan\u00e7as administrativas e negocia\u00e7\u00f5es financeiras estrat\u00e9gicas para reduzir a d\u00edvida.<\/p>\n
A reestrutura\u00e7\u00e3o incluiu a venda da divis\u00e3o de beleza para a L\u2019Or\u00e9al por \u20ac 4 bilh\u00f5es em dinheiro, o que ajudou a simplificar o portf\u00f3lio e financiar demais iniciativas. O movimento foi parte de uma remodela\u00e7\u00e3o maior de gest\u00e3o.<\/p>\n
De Meo tamb\u00e9m priorizou acelerar a passagem de produtos das passarelas para as lojas. A meta \u00e9 encurtar o tempo entre lan\u00e7amento e disponibilidade no varejo, fortalecendo a competitividade da casa.<\/p>\n
A guinada ainda enfrenta desafios. As vendas da Gucci vieram abaixo do esperado no come\u00e7o deste ano, puxadas pela demanda fraca em Dubai, influenciada pela conjuntura geopol\u00edtica, e pela tend\u00eancia negativa na China.<\/p>\n
A Gucci representa cerca de 60% do lucro da Kering, tornando o desempenho da marca central para o resultado do grupo. O executivo enfatizou a necessidade de solu\u00e7\u00f5es que impulsionem esse patamar.<\/p>\n
A Kering planeja reformular a arquitetura de produtos da Gucci e de suas categorias. A medida envolve ampliar artigos de couro, roupas prontas, cal\u00e7ados e joias, com padr\u00f5es de qualidade mais elevados e maior coer\u00eancia de marca.<\/p>\n
A dire\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m informou que a recupera\u00e7\u00e3o depende de fatores externos, como o ritmo da demanda chinesa e a estabilidade regional do Oriente M\u00e9dio, al\u00e9m de ajustes internos de distribui\u00e7\u00e3o e marketing.<\/p>\n
A empresa n\u00e3o detalhou prazos espec\u00edficos para atingir as metas, mas reiterou o foco em efici\u00eancia operacional, gest\u00e3o de portf\u00f3lio e melhorias no mix de produtos para sustentar o crescimento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"