{"id":494960,"date":"2022-07-14T07:00:00","date_gmt":"2022-07-14T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2022\/07\/14\/conheca-o-lobista-que-mora-ao-lado\/"},"modified":"2022-07-14T07:00:00","modified_gmt":"2022-07-14T10:00:00","slug":"conheca-o-lobista-que-mora-ao-lado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/politica\/2022\/07\/14\/conheca-o-lobista-que-mora-ao-lado\/","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a o lobista que mora ao lado"},"content":{"rendered":"<p>Urban Legend, uma startup de ad tech de Alexandria, Virginia, financia influencers para disseminar ideias pol\u00edticas. A clientes, organiza\u00e7\u00f5es de defesa, e associa\u00e7\u00f5es de interesse. O objetivo \u00e9 ampliar alcance de mensagens sem uso direto de an\u00fancios tradicionais.<\/p>\n<p>A empresa mant\u00e9m uma base de 700 influenciadores distribu\u00eddos por nichos como beleza, esportes, sa\u00fade, educa\u00e7\u00e3o, entretenimento e pol\u00edtica. Eles trabalham via Exchange, plataforma privada onde clientes definem o objetivo e o or\u00e7amento. Os pagamentos ocorrem por convers\u00f5es.<\/p>\n<p>O modelo permite que criadores com poucos a milh\u00f5es de seguidores moldem mensagens de acordo com o tom de cada rede social. Em campanhas, o contrato prev\u00ea pagamento por a\u00e7\u00f5es como assinar newsletters ou assinar peti\u00e7\u00f5es. Em dois anos, j\u00e1 foram executadas mais de 400 campanhas.<\/p>\n<p>O fundador e CEO \u00e9 Ory Rinat, ex-assessor de estrat\u00e9gia digital da Casa Branca. A ideia nasceu da evolu\u00e7\u00e3o do marketing de influ\u00eancia e da busca por autenticidade, segundo ele. A empresa combina micro e nano influenciadores para alcan\u00e7ar diferentes p\u00fablicos.<\/p>\n<p>Especialistas discutem impactos e riscos. Observam d\u00favidas sobre conformidade com regras de transpar\u00eancia e sobre a visibilidade de quem financia as mensagens. A natureza privada dos relacionamentos entre influencers e clientes tamb\u00e9m \u00e9 alvo de questionamentos.<\/p>\n<p>Analistas afirmam que o setor pode evoluir antes das elei\u00e7\u00f5es de 2024. H\u00e1 quem aponte para a possibilidade de amplia\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas semelhantes, com diversos players adotando formatos de influ\u00eancia patrocinada. Outros destacam preocupa\u00e7\u00f5es \u00e9ticas sobre manipula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Historicamente, o uso de influenciadores na pol\u00edtica ganhou impulso com estrat\u00e9gias de mobiliza\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o personalizada. Pesquisadores apontam que mensagens pr\u00f3ximas ao estilo de conversas entre pares costumam ter maior efeito em determinados p\u00fablicos.<\/p>\n<p>Fonte: material publicado pela imprensa sobre a startup Urban Legend e depoimentos de profissionais de comunica\u00e7\u00e3o e tecnologia. A reportagem n\u00e3o divulga informa\u00e7\u00f5es pessoais de influenciadores nem identifica clientes espec\u00edficos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Urban Legend \u00e9 uma startup de tecnologia publicit\u00e1ria, de Alexandria, que usa influenciadores para promover ideias pol\u00edticas, n\u00e3o produtos, mediante remunera\u00e7\u00e3o por convers\u00e3o (ex.: assinatura de newsletter).<\/li>\n<li>Fundada em 2020 por Ory Rinat, ex-din\u00e2mica de estrat\u00e9gia digital no governo Trump, a empresa mant\u00e9m uma rede de cerca de 700 influenciadores, com p\u00fablico total na casa de dezenas de milh\u00f5es.<\/li>\n<li>A plataforma Exchange permite que clientes definam as mensagens e o or\u00e7amento; os influenciadores escolhem as campanhas e adaptam o conte\u00fado aos seus seguidores.<\/li>\n<li>Em dois anos, j\u00e1 foram realizadas mais de quatrocentas campanhas, conectando leitores a clientes diversas organiza\u00e7\u00f5es de advocacy; o pagamento coura per convers\u00e3o, como, por exemplo, 1,25 d\u00f3lar por assinante obtido.<\/li>\n<li>Questionamentos sobre divulga\u00e7\u00e3o de v\u00ednculos e a oculta\u00e7\u00e3o de identidades entre influenciadores e clientes geram debate sobre transpar\u00eancia e impactos na confian\u00e7a do p\u00fablico.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":495081,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Startup de ad-tech financia influenciadores para promover causas pol\u00edticas, levantando quest\u00f5es sobre transpar\u00eancia e influ\u00eancia n\u00e3o declarada nas redes","footnotes":""},"categories":[1,33],"tags":[84,85,31,95,132,189],"class_list":["post-494960","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","category-politica","tag-acontecimentos-internacionais","tag-inovacao","tag-politica","tag-redes-sociais","tag-startups","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/494960","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=494960"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/494960\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/495081"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=494960"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=494960"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=494960"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}