{"id":509313,"date":"2026-04-17T13:48:06","date_gmt":"2026-04-17T16:48:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/04\/17\/economia-prateada-deve-movimentar-r-38-trilhoes-no-brasil-em-20-anos\/"},"modified":"2026-04-17T13:48:06","modified_gmt":"2026-04-17T16:48:06","slug":"economia-prateada-deve-movimentar-r-38-trilhoes-no-brasil-em-20-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/04\/17\/economia-prateada-deve-movimentar-r-38-trilhoes-no-brasil-em-20-anos\/","title":{"rendered":"Economia prateada deve movimentar R$3,8 trilh\u00f5es no Brasil em 20 anos"},"content":{"rendered":"<p>A economia prateada deve movimentar cerca de 3,8 trilh\u00f5es de reais nos pr\u00f3ximos 20 anos no Brasil, segundo estudo Data8. O p\u00fablico acima de 50 anos \u00e9 apontado como motor de consumo, inova\u00e7\u00e3o e reposicionamento estrat\u00e9gico para empresas.<\/p>\n<p>Enquanto o perfil demogr\u00e1fico muda, especialistas destacam que o mercado ainda opera com premissas desatualizadas. Carreiras com prazo de validade e comunica\u00e7\u00e3o centrada em jovens s\u00e3o exemplos criticados por n\u00e3o acompanhar a maturidade do p\u00fablico.<\/p>\n<p>Dados da ONU indicam que, at\u00e9 2030, uma em cada seis pessoas no mundo ter\u00e1 60 anos ou mais. No Brasil, o Censo 2022 do IBGE mostra 54 milh\u00f5es de pessoas com mais de 50 anos, crescimento de 57% desde 2010.<\/p>\n<p>Essa presen\u00e7a gera maior fidelidade a marcas e crescente conectividade digital, refor\u00e7ando a import\u00e2ncia de pol\u00edticas empresariais que valorizem esse grupo. A especialista Claudia Danienne aponta potencial produtivo e o desafio de visibilidade nas estrat\u00e9gias de neg\u00f3cios.<\/p>\n<p>Quatro frentes de valor para as organiza\u00e7\u00f5es aparecem como priorit\u00e1rias. Primeiro, conservar capital intelectual e melhorar decis\u00f5es com equipes intergeracionais e mentoria. Segundo, acelerar inova\u00e7\u00e3o e abrir novos mercados com participa\u00e7\u00e3o ativa de pessoas 50+.<\/p>\n<p>Terceiro, fortalecer a marca empregadora e o ESG, ao alinhar tratamento de 50+ internamente e em campanhas externas. Quarto, assegurar sustentabilidade do neg\u00f3cio diante de riscos demogr\u00e1ficos, previd\u00eancia e custos de sa\u00fade.<\/p>\n<p>Dados de atua\u00e7\u00e3o mostram que empresas que incluem 50+ em pesquisas e testes de produtos obt\u00eam percep\u00e7\u00f5es \u00fanicas. Quando o p\u00fablico mais velho participa de jornadas, oportunidades antes inacess\u00edveis emergem em \u00e1reas como sa\u00fade, bem-estar e tecnologia adaptativa.<\/p>\n<p>A longevidade \u00e9 apresentada como tema central de sustentabilidade empresarial. Organiza\u00e7\u00f5es que adotam essa perspectiva tendem a manter vantagem competitiva ao longo do tempo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A economia prateada deve movimentar cerca de R$ 3,8 trilh\u00f5es nos pr\u00f3ximos 20 anos no Brasil, segundo estudo Data8.<\/li>\n<li>A ONU indica que, at\u00e9 2030, uma em cada seis pessoas no mundo ter\u00e1 60 anos ou mais.<\/li>\n<li>No Brasil, o Censo 2022 do IBGE registra 54 milh\u00f5es de pessoas com mais de 50 anos, crescimento de 57% entre 2010 e 2022.<\/li>\n<li>Quatro movimentos geram valor direto para os neg\u00f3cios: preserva\u00e7\u00e3o de capital intelectual, acelera\u00e7\u00e3o da inova\u00e7\u00e3o em novos mercados, fortalecimento da marca empregadora e coer\u00eancia em ESG, e sustentabilidade e gest\u00e3o do risco demogr\u00e1fico.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":509326,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Economia prateada, impulsionada por pessoas acima de cinquenta, pode movimentar R$ 3,8 trilh\u00f5es nos pr\u00f3ximos vinte anos, impactando mercados, empregos e ESG no Brasil","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[124,94,85,88,101,189],"class_list":["post-509313","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-comportamento","tag-economia","tag-inovacao","tag-negocios","tag-pessoas","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/509313","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=509313"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/509313\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/509326"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=509313"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=509313"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=509313"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}