Dindi Coelho, vice-presidente de conte\u00fado da Mutato, veio ao S\u00e3o Paulo Innovation Week para falar sobre como momentos de oscila\u00e7\u00e3o emocional constroem conte\u00fados memor\u00e1veis. Ela analisou 500 conte\u00fados virais em cinco plataformas e identificou padr\u00f5es narrativos que ajudam a fixar mensagens. O estudo remete aos frameworks descritos por Kurt Vonnegut na literatura.<\/p>\n
A especialista enfatizou que o contraste emocional \u00e9 o principal motor. Segundo ela, situa\u00e7\u00f5es em que um personagem passa por mudan\u00e7as de \u00e2nimo de forma oscilante tendem a resultar em conte\u00fados com maior capacidade de reten\u00e7\u00e3o. A ideia \u00e9 aplicar esse conceito na formata\u00e7\u00e3o de mensagens para marcas.<\/p>\n
Coelho destacou que o tema \u00e9 aplic\u00e1vel a cinema, literatura, criadores de conte\u00fado e comunica\u00e7\u00e3o corporativa. Ela aponta que o cerne \u00e9 a emo\u00e7\u00e3o humana, independente do ve\u00edculo, seja texto, v\u00eddeo ou mat\u00e9ria jornal\u00edstica. A pesquisadora tamb\u00e9m comenta o papel do humor nas narrativas.<\/p>\n
Para ela, o humor \u00e9 coletivo: rir junto aumenta a conex\u00e3o entre marca e p\u00fablico. No entanto, h\u00e1 limites, especialmente para grandes marcas, que podem encontrar resist\u00eancia ao brincar com estruturas s\u00e9rias. O humor autodepreciativo \u00e9 citado como op\u00e7\u00e3o mais segura, desde que n\u00e3o haja ferir terceiros.<\/p>\n
A pesquisadora avalia que o desafio est\u00e1 em equilibrar risco e autenticidade. Brincar com vulnerabilidade pode aproximar o p\u00fablico, desde que haja responsabilidade e sem desrespeito. O humor, quando bem executado, facilita a identifica\u00e7\u00e3o com a mensagem.<\/p>\n
Sobre o uso de algoritmos, Dindi afirma que n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio romper totalmente com eles. O importante \u00e9 entender suas regras, como a prefer\u00eancia por v\u00eddeos curtos, e manter uma contribui\u00e7\u00e3o humana que traga novidade. A IA \u00e9 vista como ferramenta de acelera\u00e7\u00e3o, n\u00e3o substitui\u00e7\u00e3o completa.<\/p>\n
Ela comenta ainda que o detox digital tornou-se uma tend\u00eancia de consumo, com as plataformas oferecendo alternativas offline. Segundo a pesquisadora, a autenticidade surge ao reconhecer limites do uso das plataformas sem perder a conex\u00e3o com o p\u00fablico.<\/p>\n
Coelho defende o equil\u00edbrio entre IA e craft humano. O potencial da IA \u00e9 claro para democratizar recursos criativos, mas \u00e9 fundamental preservar a singularidade humana para evitar redund\u00e2ncias. Em mercados de luxo, onde o craft \u00e9 valorizado, a influ\u00eancia humana permanece relevante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"