Entre os anos 1980 e 1990, OP, Bad Boy e Fico definiram o guarda\u2011roupa dos jovens brasileiros. Bermudas, camisetas estampadas e a cultura de praia fizeram parte do cotidiano de uma gera\u00e7\u00e3o. Hoje, cada marca segue um caminho pr\u00f3prio, mantendo presen\u00e7a no mercado.<\/p>\n
OP, Bad Boy e Fico cruzaram trajet\u00f3rias distintas ap\u00f3s o fim dos anos 90. Enquanto o marketing de moda chegou a mudar o estilo de consumo, cada marca procurou uma identidade que resistisse \u00e0s mudan\u00e7as do setor. O que n\u00e3o mudou foi o impacto hist\u00f3rico dessas marcas no surfwear nacional.<\/p>\n
OP chegou ao Brasil nos anos 80 e virou s\u00edmbolo de status entre a classe m\u00e9dia. Patrocinou surfistas, organizou campeonatos e consolidou o \u201csurfwear\u201d na cultura jovem, com pe\u00e7as que encantavam pela inova\u00e7\u00e3o. A marca tamb\u00e9m impulsionou o circuito local com o OP Pro na Joaquina, em 1985.<\/p>\n
No mercado americano, OP atingiu pico de faturamento em 1987, com 370 milh\u00f5es de d\u00f3lares. A distribui\u00e7\u00e3o em grande escala contrastou com rivais como Quiksilver e Billabong, mais dependentes de surf shops. A partir dos anos 90, o modelo mudou e a marca foi vendida v\u00e1rias vezes.<\/p>\n
A OP passou por Doyle & Boissiere (1998), Warnaco (2003) e Iconix (2006), que licenciou a marca e fechou acordos com o Walmart. No Brasil, a OP saiu do radar nos 1990s; em 2017 houve um relan\u00e7amento, sem retorno de massa, e hoje a marca tem presen\u00e7a restrita a e\u2011commerce e multimarcas.<\/p>\n
Bad Boy nasceu em San Diego, 1982, voltada ao surf, skat e motocross. Na virada dos anos 90, ganhou identidade nas artes marciais, patrocinando nomes como Rickson Gracie, Belfort e Shamrock. A marca consolidou atua\u00e7\u00e3o no jiu\u2011j\u00edtsu e no MMA.<\/p>\n
No Brasil, a opera\u00e7\u00e3o de vestu\u00e1rio cresceu at\u00e9 2001, quando houve concordata. Em 2002, a licen\u00e7a foi repassada e a marca passou a operar por terceiros, com foco em equipamentos de luta e roupas t\u00e1ticas. Hoje, mant\u00e9m loja online e conta com mais de 100 mil seguidores.<\/p>\n
Fico foi a mais est\u00e1vel das tr\u00eas. Criada em 1983 por Raphael Levy, surfista de Guaruj\u00e1, a marca nasceu de forma itinerante, vendendo pe\u00e7a a pe\u00e7a pelo litoral. Tornou\u2011se uma das primeiras surfwear 100% brasileiras, patrocinando atletas e organizando eventos que ajudaram a formar o Circuito Brasileiro de Surf Profissional.<\/p>\n
Em 2019, a Fico foi adquirida pelo Grupo Lunelli, dono de Lunender e outras marcas. A Fico passou a ser marca de cat\u00e1logo, distribu\u00edda para milhares de lojas, com presen\u00e7a digital moderada e slogan Shape Your Future. O e\u2011commerce ficou temporariamente fora do ar, mas a marca permanece ativa no portf\u00f3lio.<\/p>\n
Mudan\u00e7as no comportamento do consumidor marcaram o setor. O surfwear ganhou competi\u00e7\u00e3o externa com marcas importadas, e o streetwear ganhou espa\u00e7o. A camiseta com logo grande perdeu apelo, abrindo espa\u00e7o para pe\u00e7as mais discretas. Das tr\u00eas, nenhuma sumiu; cada uma se adaptou. OP virou licensing global, Bad Boy nicho de lutas e Fico integra\u00e7\u00e3o com ind\u00fastria t\u00eaxtil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"