{"id":520620,"date":"2026-04-19T12:00:00","date_gmt":"2026-04-19T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/04\/19\/tinder-mira-mulheres-para-reverter-queda-de-usuarios\/"},"modified":"2026-04-19T12:00:00","modified_gmt":"2026-04-19T15:00:00","slug":"tinder-mira-mulheres-para-reverter-queda-de-usuarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/geral\/2026\/04\/19\/tinder-mira-mulheres-para-reverter-queda-de-usuarios\/","title":{"rendered":"Tinder mira mulheres para reverter queda de usu\u00e1rios"},"content":{"rendered":"<p>O Tinder enfrenta queda de usu\u00e1rios desde 2021. Dados da Sensor Tower apontam perda de quase 15 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos mensais no per\u00edodo. A gest\u00e3o do Match Group promete reverter o cen\u00e1rio at\u00e9 o fim do pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n<p>O presidente-executivo do Match Group, Spencer Rascoff, assumiu o Tinder em julho passado para buscar recupera\u00e7\u00e3o. O objetivo \u00e9 tornar o app menos masculino e aumentar a participa\u00e7\u00e3o de mulheres na base de usu\u00e1rios.<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia envolve novos recursos para atrair gera\u00e7\u00e3o Z e mulheres, como encontros duplos, chamadas de v\u00eddeo e conex\u00e3o por interesses. Rascoff busca equil\u00edbrio de g\u00eanero e crescimento sustent\u00e1vel do app principal do grupo.<\/p>\n<h3>Reestrutura\u00e7\u00e3o e metas de curto prazo<\/h3>\n<p>Desde a sua gest\u00e3o, o Tinder tem passado por mudan\u00e7as de lideran\u00e7a e refor\u00e7o de investimento em inova\u00e7\u00e3o voltados ao consumidor. O objetivo declarado \u00e9 reduzir o ritmo de queda e chegar a um ponto neutro at\u00e9 o final de 2025.<\/p>\n<p>O grupo destina mais recursos a produtos e menos foco exclusivo em resultados financeiros imediatos. O Tinder dever\u00e1 receber cerca de US$ 60 milh\u00f5es em retornos aos usu\u00e1rios neste ano, acima dos US$ 15 milh\u00f5es de 2025.<\/p>\n<h3>Compara\u00e7\u00e3o com a concorr\u00eancia<\/h3>\n<p>Enquanto o Tinder tem registrado queda, o Hinge, tamb\u00e9m pertencente ao Match, apresentou crescimento. O Hinge teve receita operacional de US$ 166,3 milh\u00f5es em 2025, ante US$ 74,3 milh\u00f5es em 2023, segundo dados internos.<\/p>\n<p>O Tinder ainda representa a maior fatia de receita do Match Group, mas o desempenho caiu de US$ 955,5 milh\u00f5es para US$ 832,6 milh\u00f5es no mesmo per\u00edodo. A lideran\u00e7a da empresa no setor permanece, por\u00e9m sob press\u00e3o.<\/p>\n<h3>Perspectivas e cautelas<\/h3>\n<p>Analistas acompanham se as mudan\u00e7as ser\u00e3o suficientes para reverter tend\u00eancias de uso, especialmente entre mulheres da Gera\u00e7\u00e3o Z. A dire\u00e7\u00e3o do Tinder afirma manuten\u00e7\u00e3o de foco estrat\u00e9gico a longo prazo, com avalia\u00e7\u00e3o de impactos sobre o ecossistema da empresa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>O Tinder perdeu usu\u00e1rios ativos mensais, caindo de 65,4 milh\u00f5es em 2021 para 50,5 milh\u00f5es no ano passado, segundo a Sensor Tower.<\/li>\n<li>O presidente-executivo do Match Group, Spencer Rascoff, afirmou que conquistar as mulheres \u00e9 o foco principal para reverter a queda e chegar a zero at\u00e9 o final do pr\u00f3ximo ano.<\/li>\n<li>O aplicativo passou a apostar em novos recursos, como encontros duplos, chamadas de v\u00eddeo e sugest\u00f5es por interesses, com expectativa de retorno aos usu\u00e1rios de US$ 60 milh\u00f5es neste ano.<\/li>\n<li>O or\u00e7amento com publicidade subiu para US$ 230 milh\u00f5es neste ano, diante de US$ 180 milh\u00f5es em 2025, e n\u00e3o h\u00e1 prioridade imediata em aumentar apenas usu\u00e1rios pagantes.<\/li>\n<li>O Tinder continua l\u00edder, mas o Hinge tem crescido; em 2025, a receita do Hinge foi de US$ 166,3 milh\u00f5es, frente US$ 832,6 milh\u00f5es do Tinder, e Rascoff disse que o Tinder pode ser superado pelo Hinge no futuro.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":520637,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Tinder aposta em atrair mulheres com novos recursos para reverter queda de usu\u00e1rios, que caiu de 65,4 milh\u00f5es em 2021 para 50,5 milh\u00f5es no ano passado","footnotes":""},"categories":[298,1],"tags":[104,124,85,95,132,189],"class_list":["post-520620","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral","category-noticias","tag-apps","tag-comportamento","tag-inovacao","tag-redes-sociais","tag-startups","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/520620","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=520620"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/520620\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/520637"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=520620"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=520620"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=520620"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}