A economia brasileira mobiliza cerca de 2 trilh\u00f5es de reais por meio do p\u00fablico de 60 anos ou mais. O Brasil soma mais de 33 milh\u00f5es de pessoas nessa faixa et\u00e1ria e caminha para ser o quinto pa\u00eds com mais idosos no mundo, segundo estudo da Data8. O potencial est\u00e1 tanto no consumo quanto no empreendedorismo da economia prateada.<\/p>\n
Empreendedores desse conjunto veem oportunidade em lojas com ilumina\u00e7\u00e3o adequada, sinaliza\u00e7\u00e3o clara, acessibilidade e atendimento cordial. O Sebrae aponta que neg\u00f3cios que investem nesses diferenciais conquistam o p\u00fablico mais velho, ampliando o alcance de mercado.<\/p>\n
Segundo a gestora nacional do programa Empreendedorismo S\u00eanior 60+ do Sebrae, o envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o permite uma transforma\u00e7\u00e3o estrutural, com produtos voltados \u00e0 longevidade, sustentabilidade e inclus\u00e3o. O foco est\u00e1 na funcionalidade e na experi\u00eancia de compra.<\/p>\n
O p\u00fablico 60+ ainda valoriza o atendimento com aten\u00e7\u00e3o, olho no olho e foco no cliente, segundo relatos de clientes da faixa et\u00e1ria e de representantes do setor. A qualidade nesse contato \u00e9 apontada como diferencial competitivo para esse grupo.<\/p>\n
Entre os setores mais promissores, sa\u00fade e bem-estar aparecem com academias especializadas, treino adaptado e foco na funcionalidade. O monitoramento remoto de sa\u00fade e a telemedicina complementam esse cen\u00e1rio, especialmente com a participa\u00e7\u00e3o de cuidadores que podem atuar como microempreendedores.<\/p>\n
Pacotes de turismo e lazer ganham relev\u00e2ncia, principalmente viagens fora da alta temporada com roteiros culturais. Servi\u00e7os financeiros voltados ao planejamento da aposentadoria ativa e moradias com acessibilidade aparecem como necessidades crescentes.<\/p>\n
No varejo, cresce a participa\u00e7\u00e3o de consumidores 60+ no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, com demanda por maior engajamento digital. Para reduzir golpes, h\u00e1 expans\u00e3o de iniciativas de educa\u00e7\u00e3o digital voltadas a esse p\u00fablico, incluindo cursos de computa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O microempreendedor Jo\u00e3o Lopes, de 54 anos, criou a Mel Mania em 2024 para atender o p\u00fablico 60+. O neg\u00f3cio vende mel em todo o pa\u00eds e tamb\u00e9m capacita pessoas com espa\u00e7os ociosos para a produ\u00e7\u00e3o, oferecendo suporte t\u00e9cnico e adquirindo a produ\u00e7\u00e3o dos parceiros. J\u00e1 foram integradas 112 pessoas \u00e0 apicultura.<\/p>\n
O Sebrae-RJ atua com o Sebrae Economia Prateada, projeto que j\u00e1 atendeu 144 pessoas na regi\u00e3o. A pr\u00f3xima turma tem in\u00edcio em maio, com participa\u00e7\u00e3o majorit\u00e1ria de mulheresmultissetoriais, que atuam em gastronomia, artesanato, moda, beleza e servi\u00e7os de consultoria.<\/p>\n
A iniciativa segue em parceria com o Sesc e o governo estadual para ampliar o alcance. Dados locais apontam que, em outubro do ano passado, s\u00eaniores representavam 16% dos donos de neg\u00f3cios no Rio de Janeiro, destacando a import\u00e2ncia do empreendedorismo para renda adicional na faixa et\u00e1ria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"