O Brasil j\u00e1 soma mais de 33 milh\u00f5es de pessoas com 60 anos ou mais, e caminha para ser o quinto pa\u00eds com mais idosos do mundo. Um estudo da Data8 aponta que esse p\u00fablico movimenta cerca de 2 trilh\u00f5es de reais na economia brasileira, tanto como consumidores quanto como empreendedores da chamada economia prateada.<\/p>\n
Empreendedores s\u00eaniores ajudam a impulsionar esse cen\u00e1rio, oferecendo produtos e servi\u00e7os alinhados \u00e0s demandas de mobilidade, acessibilidade e atendimento acolhedor. O Sebrae, por meio do programa Empreendedorismo S\u00eanior 60+, ressalta a import\u00e2ncia de adaptar lojas, sinaliza\u00e7\u00e3o e processos de compra para facilitar a experi\u00eancia dessa clientela.<\/p>\n
A gest\u00e3o nacional do programa, Gilvany Isaac, destaca que a Economia Prateada representa uma transforma\u00e7\u00e3o estrutural da sociedade. Empresas que entendem a longevidade da popula\u00e7\u00e3o tendem a ampliar o mercado, contribuindo para um desenvolvimento mais inclusivo e sustent\u00e1vel.<\/p>\n
Entre os segmentos com maior potencial, a sa\u00fade e o bem-estar aparecem como prioridade, com demanda por academias especializadas e treino adaptado. A telemedicina e o monitoramento remoto de sa\u00fade tamb\u00e9m aparecem como nichos promissores, com possibilidade de atua\u00e7\u00e3o de microempreendedores individuais (MEI) com CNPJ.<\/p>\n
Mercados de turismo e lazer ganham f\u00f4lego quando oferecem pacotes fora da alta temporada, com roteiros culturais e experi\u00eancias voltadas a pessoas acima de 60. Servi\u00e7os financeiros, como planejamento para aposentadoria ativa, tamb\u00e9m entram no radar de empresas que atendem esse p\u00fablico.<\/p>\n
No varejo, cresce o consumo pela internet entre 60+, mas h\u00e1 necessidade de ampliar o engajamento digital e oferecer prote\u00e7\u00e3o contra golpes. Aulas de computa\u00e7\u00e3o e educa\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica ganham relev\u00e2ncia para esse grupo. Em habita\u00e7\u00e3o, solu\u00e7\u00f5es de acessibilidade em moradias tamb\u00e9m aparecem como demanda relevante.<\/p>\n
No Rio de Janeiro, a Mel Mania surgiu em junho de 2024 como neg\u00f3cio voltado ao p\u00fablico 60+, com venda de mel para todo o pa\u00eds. O empres\u00e1rio Jo\u00e3o Lopes filiou-se ao Sebrae-RJ, que o auxiliou a capacitar pessoas que desejam produzir o produto, gerando renda para comunidades locais.<\/p>\n
Ao longo do tempo, a Mel Mania j\u00e1 envolveu 112 produtores na apicultura, oferecendo suporte, equipamentos e, ao final, a compra da produ\u00e7\u00e3o. O empreendedor destaca que o p\u00fablico 60+ representa um fluxo est\u00e1vel de clientes, incluindo um consumidor de 84 anos que realiza compras mensais.<\/p>\n
No Rio de Janeiro, o Sebrae Economia Prateada est\u00e1 em sua terceira edi\u00e7\u00e3o, com in\u00edcio da pr\u00f3xima turma em maio. At\u00e9 o momento, 144 pessoas j\u00e1 passaram pelo projeto, cuja maioria \u00e9 feminina e atua em gastronomia, artesanato, moda, beleza e servi\u00e7os de consultoria.<\/p>\n
O programa \u00e9 realizado em parceria com o Sesc e o governo estadual, ampliando o alcance a empreendedores s\u00eaniores. O objetivo \u00e9 manter a popula\u00e7\u00e3o mais madura produtiva, atendendo a um mercado em expans\u00e3o devido ao envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"