A Nike enfrentou mais uma pol\u00eamica ao tentar se retratar pela divulga\u00e7\u00e3o de um cartaz colocado na fachada de uma loja em Boston, antes da Maratona de Boston. A frase dizia: Corredores, bem-vindos. Caminhantes, tolerados. A publica\u00e7\u00e3o gerou cr\u00edticas p\u00fablicas por soar segregadora. A empresa retirou o cartaz e divulgou um comunicado de retrata\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A marca afirmou que o objetivo era incentivar a participa\u00e7\u00e3o na corrida e que buscava acolher todos os ritmos, experi\u00eancias e dist\u00e2ncias. No entanto, disse que o cartaz n\u00e3o atingiu o objetivo e que ser\u00e1 usado para aprimorar futuras a\u00e7\u00f5es de apoio aos corredores.<\/p>\n
A retrata\u00e7\u00e3o foi anunciada ap\u00f3s repercuss\u00e3o negativa nas redes e em perfis ligados ao universo da corrida. Influenciadores e marcas concorrentes reagiram ao caso, ampliando o debate sobre inclus\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o em campanhas esportivas.<\/p>\n
A Nike informou que removeu o cartaz e que seguir\u00e1 apoiando os corredores. O objetivo declarado \u00e9 refor\u00e7ar a participa\u00e7\u00e3o de mais pessoas na Maratona de Boston, sem excluir nenhum grupo pelo ritmo ou pela dist\u00e2ncia.<\/p>\n
A pol\u00eamica ocorreu em meio a uma onda de campanhas de inclus\u00e3o no setor, com outras marcas utilizando mensagens que enfatizam a participa\u00e7\u00e3o de todos. N\u00e3o houve an\u00fancio de mudan\u00e7as estruturais na comunica\u00e7\u00e3o da empresa para o evento.<\/p>\n
A repercuss\u00e3o levou a cobertura de ve\u00edculos especializados em esportes e neg\u00f3cios, que destacaram a necessidade de alinhamento entre inten\u00e7\u00f5es e mensagens. A Nike n\u00e3o forneceu novas declara\u00e7\u00f5es adicionais at\u00e9 o momento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"