{"id":5305,"date":"2025-03-02T04:00:18","date_gmt":"2025-03-02T07:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/03\/02\/bancos-centrais-abandonam-economes-e-adotam-comunicacao-irreverente-nas-redes-sociais\/"},"modified":"2025-03-02T04:00:18","modified_gmt":"2025-03-02T07:00:18","slug":"bancos-centrais-abandonam-economes-e-adotam-comunicacao-irreverente-nas-redes-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/03\/02\/bancos-centrais-abandonam-economes-e-adotam-comunicacao-irreverente-nas-redes-sociais\/","title":{"rendered":"Bancos centrais abandonam ‘econom\u00eas’ e adotam comunica\u00e7\u00e3o irreverente nas redes sociais"},"content":{"rendered":"

As autoridades monet\u00e1rias globais, incluindo o Banco Central do Brasil, est\u00e3o reformulando sua comunica\u00e7\u00e3o para se tornarem mais acess\u00edveis ao p\u00fablico. Termos t\u00e9cnicos como “forward guidance”<\/strong> e “hiato do produto”<\/strong> est\u00e3o sendo substitu\u00eddos por uma linguagem mais simples e descontra\u00edda, especialmente nas redes sociais. Essa mudan\u00e7a visa engajar a popula\u00e7\u00e3o em temas econ\u00f4micos, como infla\u00e7\u00e3o e seguran\u00e7a financeira, utilizando humor e refer\u00eancias atuais. Por exemplo, o Riksbank da Su\u00e9cia responde a perguntas de internautas, enquanto a Autoridade Monet\u00e1ria de Hong Kong lan\u00e7ou um jingle sobre prote\u00e7\u00e3o contra fraudes digitais.<\/p>\n

No Brasil, o presidente do Banco Central, Gabriel Gal\u00edpolo<\/strong>, destacou que a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 um desafio, especialmente em um contexto repleto de informa\u00e7\u00f5es falsas. A s\u00e9rie \u201cBC Sincero\u201d no Instagram exemplifica essa nova abordagem, utilizando um tom informal para esclarecer d\u00favidas e desmentir boatos. Ex-presidentes do BC, como Henrique Meirelles<\/strong>, elogiam o uso das m\u00eddias sociais como uma forma de expandir a comunica\u00e7\u00e3o da institui\u00e7\u00e3o e aumentar a compreens\u00e3o p\u00fablica sobre suas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Entretanto, essa estrat\u00e9gia n\u00e3o \u00e9 isenta de riscos. Um v\u00eddeo recente do BC, que usou intelig\u00eancia artificial para desmentir rumores sobre impostos no Pix, gerou rea\u00e7\u00f5es mistas. Embora tenha sido bem recebido por alguns, ex-diretores e agentes do mercado criticaram a abordagem, alertando para o risco de “vulgariza\u00e7\u00e3o”<\/strong> da comunica\u00e7\u00e3o. Gustavo Loyola<\/strong>, ex-presidente do BC, enfatizou a import\u00e2ncia de manter a clareza e evitar confus\u00f5es na mensagem.<\/p>\n

A experi\u00eancia do Banco Central brasileiro reflete um desafio comum enfrentado por institui\u00e7\u00f5es financeiras ao tentar se conectar com o p\u00fablico. A necessidade de uma comunica\u00e7\u00e3o clara e adequada \u00e9 fundamental para manter a credibilidade, evitando que tentativas de desmistifica\u00e7\u00e3o se tornem contraproducentes. Marcos Bedendo<\/strong>, professor de Comunica\u00e7\u00e3o, ressalta que a linguagem deve ser apropriada ao contexto institucional, evitando um tom excessivamente informal que possa comprometer a seriedade da mensagem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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