Tim Cook est\u00e1 encerrando seu mandato na Apple, enquanto a empresa acelera a transi\u00e7\u00e3o para servi\u00e7os e, futuramente, para IA avan\u00e7ada. O foco atual \u00e9 consolidar um ecossistema baseado em assinaturas, com integra\u00e7\u00e3o estreita entre apps e mensagens.<\/p>\n
A aposta de Cook foi ampliar a receita de servi\u00e7os. Em que trimestre encerrado em dezembro de 2025, a receita de servi\u00e7os atingiu recorde de 30 bilh\u00f5es de d\u00f3lares, alta de 14% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2024. No ano fiscal de 2025, os servi\u00e7os somaram mais de 109 bilh\u00f5es.<\/p>\n
Ao deixar a fun\u00e7\u00e3o, Cook deixa para John Ternus a tarefa de guiar a Apple pela era da IA generativa. Ternus, desde 2021, atua como chefe de engenharia de hardware, com passagem pela dire\u00e7\u00e3o de design de produtos desde 2001.<\/p>\n
Ternus ficou conhecido por liderar a transi\u00e7\u00e3o de Macs para o Apple Silicon, um movimento de n\u00edvel de plataforma que exigiu coordena\u00e7\u00e3o entre equipes. Analistas destacam que esse estilo ser\u00e1 testado na forma como a Apple monetiza IA e servi\u00e7os.<\/p>\n
A Apple tem um hist\u00f3rico de incorporar IA de forma distinta, com a assistente Siri passando por mudan\u00e7as de estrat\u00e9gia. A empresa anunciou em 2024 a ideia de Intelig\u00eancia Apple para embutir IA em servi\u00e7os, mas houve adiamento de recursos de Siri em 2025.<\/p>\n
A \u00e1rea de IA viu sa\u00eddas de executivos importantes e mudan\u00e7as na supervis\u00e3o de projetos. Em 2025, o chefe de IA da Apple deixou a empresa, e a lideran\u00e7a de Siri passou a ficar sob a diretoria de software, segundo relatos de mercado.<\/p>\n
Uma das perguntas \u00e9 como a Apple monetizar IA: por meio de aprimoramentos em apps, publicidade discreta na busca da App Store e integra\u00e7\u00e3o de IA com servi\u00e7os, como playlists personalizadas e emojis criados por prompts.<\/p>\n
Outra linha envolve parcerias j\u00e1 anunciadas, como o acordo de anos com a Google para incorporar Gemini aos produtos Apple. Esse tipo de acordo pode sustentar a estrat\u00e9gia de IA da Apple a curto prazo.<\/p>\n
A Apple pode seguir tr\u00eas caminhos: aprofundar o uso de IA integrada aos servi\u00e7os, adotar um modelo de plataforma com IA aberta, ou desenvolver novas solu\u00e7\u00f5es propriet\u00e1rias de IA. Em todos os cen\u00e1rios, a lideran\u00e7a de Ternus ser\u00e1 determinante para alinhar hardware, software e servi\u00e7os.<\/p>\n
O enredo atual aponta para uma Apple mais baseada em assinaturas e plataformas, com a IA como pe\u00e7a central. Resta saber como a empresa ir\u00e1 equilibrar inova\u00e7\u00e3o, privacidade e desempenho em um mercado de IA cada vez mais competitivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"