In\u00fameros v\u00eddeos no TikTok mostram crian\u00e7as promovendo produtos de cuidados com a pele, comidamentos de marcas enviando itens em esquema de PR. Jovens entre 10 e 15 anos abrem caixas e descrevem as novidades, chamando o conjunto de itens de \u201cPR haul\u201d.<\/p>\n
Participantes com 16 anos tamb\u00e9m aparecem, lendo notas de marcas que sugerem pr\u00f3ximos conte\u00fados. A pr\u00e1tica envolve influenciadores jovens que recebem produtos gratuitamente para publicar conte\u00fados de divulga\u00e7\u00e3o entre seguidores.<\/p>\n
A pr\u00e1tica ocorre em meio a alertas de dermatologistas de que muitos itens n\u00e3o s\u00e3o necess\u00e1rios para crian\u00e7as e a preocupa\u00e7\u00e3o de reguladores sobre a sua legalidade. Regula\u00e7\u00e3o de influenciadores mirins permanece em \u00e1reas cinzentas da lei.<\/p>\n
A Autoridade Grega de Concorr\u00eancia da It\u00e1lia (AGCM) investiga Benefit e Sephora por suposta estrat\u00e9gia de marketing dirigida a crian\u00e7as, com uso de influenciadores jovens. A apura\u00e7\u00e3o envolve indicar se houve promo\u00e7\u00e3o velada de cosm\u00e9ticos para menores.<\/p>\n
A AGCM tamb\u00e9m abriu inqu\u00e9rito contra a LVMH, dona das marcas, por poss\u00edvel venda de tratamentos anti-idade para crian\u00e7as abaixo de 10 anos. A ag\u00eancia aponta falhas na comunica\u00e7\u00e3o de faixa et\u00e1ria adequada para produtos.<\/p>\n
LVMH, Sephora e Benefit disseram que v\u00e3o cooperar com as autoridades e manter conformidade com as normas italianas, sem comentar al\u00e9m disso. As empresas refor\u00e7am compromisso com regulamenta\u00e7\u00e3o aplic\u00e1vel.<\/p>\n
Uma investiga\u00e7\u00e3o do Guardian identificou programas de embaixadores abertos a jovens a partir de 13 anos, com itens gratuitos em troca de conte\u00fados promovidos. Os termos variam e permanecem em \u00e1rea obscura da legisla\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A Evereden, marca de cuidados infantis, mant\u00e9m programa sem idade m\u00ednima expl\u00edcita e oferece acesso antecipado a novidades. Alguns influenciadores ligados \u00e0 empresa teriam 12 anos. A marca afirma exigir consentimento dos pais para parcerias.<\/p>\n
Do lado da Evereden, a ag\u00eancia n\u00e3o forneceu coment\u00e1rios adicionais. Em nota no site, a empresa afirma trabalhar com a audi\u00eancia infantil com consentimento parental e ressalta que as parcerias devem ser \u00e9ticas.<\/p>\n
A Bubble, outra marca, tamb\u00e9m usa programa semelhante que exige 16 anos ou mais, tendo aceito crian\u00e7as de 13 anos anteriormente. Participantes recebem pontos para compras mediante tarefas de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n
Um exemplo citado pelo Guardian descreve uma jovem recrutada antes dos 16, com mudan\u00e7as na pol\u00edtica em 2025. A Bubble afirmou que n\u00e3o paga crian\u00e7as para promover produtos e que a participa\u00e7\u00e3o depende de consentimento parental.<\/p>\n
Especialistas apontam que as regras de prote\u00e7\u00e3o ao trabalho infantil n\u00e3o se aplicam diretamente a influenciadores, exigindo avalia\u00e7\u00e3o caso a caso. Conte\u00fados de crian\u00e7as n\u00e3o costumam ter amparo espec\u00edfico na legisla\u00e7\u00e3o de seguran\u00e7a online.<\/p>\n
Analistas lembram que a publicidade exige rotulagem clara, e que depender apenas de men\u00e7\u00e3o na bio pode violar normas de publicidade. A situa\u00e7\u00e3o envolve fatores transnacionais e jurisdi\u00e7\u00f5es diversas, dificultando o enquadramento legal.<\/p>\n
M\u00e3es ou respons\u00e1veis costumam acompanhar as atividades, com alguns destacando ganhos de confian\u00e7a, express\u00e3o e habilidades de comunica\u00e7\u00e3o. Ao mesmo tempo, alertas sobre explora\u00e7\u00e3o e remunera\u00e7\u00e3o adequada s\u00e3o mencionados por familiares.<\/p>\n
Profissionais destacam que a linha entre promo\u00e7\u00e3o e trabalho regular \u00e9 t\u00eanue, especialmente quando h\u00e1 tarefas programadas, presen\u00e7a em eventos e participa\u00e7\u00e3o cont\u00ednua. A discuss\u00e3o envolve prote\u00e7\u00e3o, fair play e valoriza\u00e7\u00e3o do trabalho criativo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"