Michel Alcoforado, antrop\u00f3logo de 39 anos, tornou p\u00fablico um retrato incisivo da vida dos milion\u00e1rios brasileiros com o livro Coisa de Rico. A obra, lan\u00e7ada em agosto de 2025 pela editora Todavia, ganhou repercuss\u00e3o nacional e j\u00e1 vendeu mais de 100 mil exemplares entre edi\u00e7\u00e3o impressa e e-book.<\/p>\n
O autor descreve perfis exibicionistas de ricos que parecem desconectados da realidade, com gastos ostentat\u00f3rios e insatisfa\u00e7\u00e3o constante com o que t\u00eam. O objetivo \u00e9 mostrar como o Brasil continua a produzir e manter diferen\u00e7as entre classes, mesmo entre quem ostenta riqueza.<\/p>\n
O livro nasceu de uma pesquisa de campo que mescla etnografia e an\u00e1lise de consumo. Alcoforado circulou entre a elite, coletou relatos e observou comportamentos que traduzem c\u00f3digos de status, como a valoriza\u00e7\u00e3o de bens culturais e a busca por reconhecimento sem explicitar valores. Ele tamb\u00e9m aborda a psicologia da riqueza e as din\u00e2micas de poder entre gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Segundo o autor, muitas leituras do p\u00fablico n\u00e3o se limitam a entender a desigualdade, mas a perceber caminhos de participa\u00e7\u00e3o no jogo de status. Em suas an\u00e1lises, o \u201ccadastro social\u201d dos ricos n\u00e3o depende apenas de dinheiro, mas da habilidade de parecer rico para os pares.<\/p>\n
Alcoforado comenta que o Brasil privilegia a discri\u00e7\u00e3o ao falar de renda, diferente de outras culturas onde o lazer \u00e9 sinal de status. Parte da riqueza aparece por meio de objetos de arte, instala\u00e7\u00f5es e cole\u00e7\u00f5es que criam a aura de exclusividade sem revelar n\u00fameros. O conceito de ocupa\u00e7\u00e3o constante tamb\u00e9m \u00e9 central na elite brasileira, com agendas enxutas e atividades p\u00fablicas que refor\u00e7am a imagem de produtividade.<\/p>\n
Ele descreve ainda um baixo apre\u00e7o pela filantropia entre muitos ricos, priorizando a gest\u00e3o de bens herdados para manter o conforto de pr\u00f3ximos, em vez de doa\u00e7\u00f5es p\u00fablicas promovidas. O tema, diz, ajuda a entender as escolhas que alimentam a desigualdade no pa\u00eds.<\/p>\n
Filho de funcion\u00e1rios da Petrobras, Alcoforado cresceu em Niter\u00f3i e enfrentou a percep\u00e7\u00e3o de ser parte de um universo predominantemente branco. Sua forma\u00e7\u00e3o inclui gradua\u00e7\u00f5es em Hist\u00f3ria e Ci\u00eancias Sociais, mestrado em Antropologia e doutorado no exterior, com atua\u00e7\u00e3o como consultor de marcas globais.<\/p>\n
O autor ressalta que a imers\u00e3o na elite foi desafiadora, exigindo ceder espa\u00e7o e ganhar confian\u00e7a para colher relatos. A experi\u00eancia virou material do livro, que mistura observa\u00e7\u00e3o, entrevistas e humor cr\u00edtico para traduzir conceitos acad\u00eamicos ao p\u00fablico leigo, sem perder a precis\u00e3o anal\u00edtica.<\/p>\n
Desde o lan\u00e7amento, o impacto da obra excedeu as expectativas de Alcoforado. O livro \u00e9 visto como ferramenta de compreens\u00e3o sobre as barreiras entre classes, al\u00e9m de abrir di\u00e1logo sobre como as elites moldam a percep\u00e7\u00e3o de riqueza e pertencimento na sociedade brasileira.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"