{"id":541063,"date":"2026-04-22T09:49:00","date_gmt":"2026-04-22T12:49:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/04\/22\/nova-lei-de-naming-rights-pode-valorizar-concessoes-em-sao-paulo\/"},"modified":"2026-04-22T09:49:00","modified_gmt":"2026-04-22T12:49:00","slug":"nova-lei-de-naming-rights-pode-valorizar-concessoes-em-sao-paulo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/politica\/2026\/04\/22\/nova-lei-de-naming-rights-pode-valorizar-concessoes-em-sao-paulo\/","title":{"rendered":"Nova lei de naming rights pode valorizar concess\u00f5es em S\u00e3o Paulo"},"content":{"rendered":"<p>O governo de S\u00e3o Paulo sancionou uma lei que autoriza a venda de nomes de ativos p\u00fablicos, os naming rights. A medida pretende atrair investimentos privados e elevar o valor dos lances em concess\u00f5es, associando marcas a espa\u00e7os de grande visibilidade. O objetivo \u00e9 ampliar a receita para projetos de infraestrutura e servi\u00e7os p\u00fablicos.<\/p>\n<p>Naming rights \u00e9 o direito de nomear lugares ou eventos. A legisla\u00e7\u00e3o permite que empresas coloquem sua marca em equipamentos p\u00fablicos, como est\u00e1dios, parques ou esta\u00e7\u00f5es. Em troca, o concession\u00e1rio ganha uma nova fonte de dinheiro, o que pode tornar o neg\u00f3cio mais atrativo.<\/p>\n<h3>Complexo do Ibirapuera como teste<\/h3>\n<p>O Complexo do Ibirapuera, na capital, surge como exemplo p\u00fablico do teste da regra. A consulta p\u00fablica para concess\u00e3o da \u00e1rea inclui a Vila Ol\u00edmpica M\u00e1rio Covas. Analistas acreditam que nomear o espa\u00e7o pode atrair lances mais elevados pelas altas fluxos de pessoas.<\/p>\n<h3>Riscos e salvaguardas<\/h3>\n<p>Especialistas apontam riscos de reputa\u00e7\u00e3o caso a gest\u00e3o falhe e a marca seja associada a problemas. Tamb\u00e9m h\u00e1 preocupa\u00e7\u00e3o com a mem\u00f3ria hist\u00f3rica do local. A regulamenta\u00e7\u00e3o deve estabelecer crit\u00e9rios claros para respeitar a identidade e as regras urban\u00edsticas.<\/p>\n<h3>Li\u00e7\u00f5es para o \u00e2mbito estadual<\/h3>\n<p>A experi\u00eancia da prefeitura de S\u00e3o Paulo serve de refer\u00eancia para o governo estadual. Houve controv\u00e9rsia ao tentar renomear o Largo da Batata sem licita\u00e7\u00e3o, o que levou a cr\u00edticas e interven\u00e7\u00e3o do Minist\u00e9rio P\u00fablico. O estado busca um ambiente regulat\u00f3rio est\u00e1vel.<\/p>\n<h3>Poss\u00edveis futuras aplica\u00e7\u00f5es<\/h3>\n<p>A lei pode alcan\u00e7ar audit\u00f3rios, laborat\u00f3rios de universidades estaduais, alas de hospitais p\u00fablicos e outras instala\u00e7\u00f5es. A pretens\u00e3o \u00e9 gerar receitas adicionais para manuten\u00e7\u00e3o, moderniza\u00e7\u00e3o e opera\u00e7\u00e3o de equipamentos de alto custo p\u00fablico.<\/p>\n<p>Conte\u00fado produzido pela equipe da Gazeta do Povo. Para aprofundar, leia a reportagem completa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>S\u00e3o Paulo sancionou lei que autoriza a venda de naming rights de ativos p\u00fablicos para atrair investimentos e elevar lances em leil\u00f5es de concess\u00f5es.<\/li>\n<li>O primeiro teste deve ocorrer no Complexo do Ibirapuera, na capital, com consulta p\u00fablica para concess\u00e3o da \u00e1rea que inclui a Vila Ol\u00edmpica M\u00e1rio Covas.<\/li>\n<li>Empresas poder\u00e3o colocar a marca em espa\u00e7os como est\u00e1dios, parques e esta\u00e7\u00f5es, criando nova fonte de renda para o concession\u00e1rio.<\/li>\n<li>Existem riscos, como dano \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o da marca em caso de m\u00e1 gest\u00e3o e impactos na mem\u00f3ria hist\u00f3rica do local, exigindo regras claras.<\/li>\n<li>A experi\u00eancia anterior da prefeitura com o Largo da Batata serve de alerta; o governo busca um ambiente jur\u00eddico est\u00e1vel para evitar controv\u00e9rsias, incluindo participa\u00e7\u00e3o de oposi\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":541130,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Nova lei paulista autoriza naming rights em ativos p\u00fablicos, buscando atrair investimentos e elevar lances em concess\u00f5es, com aten\u00e7\u00e3o \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o e \u00e0s regras de uso","footnotes":""},"categories":[1,33],"tags":[94,91,31,248,51,99],"class_list":["post-541063","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","category-politica","tag-economia","tag-governo","tag-politica","tag-regulacao","tag-sao-paulo","tag-universidades"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/541063","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=541063"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/541063\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/541130"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=541063"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=541063"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=541063"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}