Mark Wingfield Digby, diretor de off trade para o Reino Unido da Budweiser Brewing Group (AB InBev), concedeu uma entrevista a Jessica Mason para falar sobre sua vis\u00e3o do setor de cerveja, moldada por trabalhos anteriores na empresa.<\/p>\n
O executivo destaca que trabalha na AB InBev desde 2005, contando com uma trajet\u00f3ria em v\u00e1rias fun\u00e7\u00f5es comerciais e de lideran\u00e7a. Ele afirma ter adquirido um senso agu\u00e7ado de marcas, clientes e do funcionamento do mercado brit\u00e2nico.<\/p>\n
Para ele, o off trade no Reino Unido \u00e9 uma \u00e1rea que ama trabalhar, por ser competitiva, sutil e formada por pessoas que se dedicam ao que fazem. O cargo envolve apoiar marcas do portf\u00f3lio da companhia.<\/p>\n
Wingfield Digby ressalta uma cultura de autenticidade na AB InBev, com incentivos para ser quem \u00e9, falar o que pensa e buscar a excel\u00eancia. Segundo ele, a estrutura \u00e9 enxuta, favorece decis\u00f5es r\u00e1pidas e conversas diretas.<\/p>\n
O executivo aponta que equipes com mentalidade de crescimento geram energia competitiva e engajamento. Ele lembra que feedback aberto e coopera\u00e7\u00e3o ajudam a alcan\u00e7ar objetivos comuns e impulsionam o desempenho.<\/p>\n
Sobre o cen\u00e1rio recente, ele cita impactos da pandemia, infla\u00e7\u00e3o e custo de vida, que exigiram decis\u00f5es r\u00e1pidas. Ainda assim, a resili\u00eancia do segmento de cerveja se manteve, com recupera\u00e7\u00e3o do on-trade e fidelidade de consumidores.<\/p>\n
Wingfield Digby comenta tend\u00eancias: premiumiza\u00e7\u00e3o, crescimento do segmento sem \u00e1lcool e baixo teor, e portf\u00f3lio diversificado como vantagem. Ele destaca lan\u00e7amentos como Modelo Especial no Reino Unido e Bud Zero.<\/p>\n
Ele enfatiza que consumidores e marcas s\u00e3o o ponto de partida de qualquer estrat\u00e9gia. Boa execu\u00e7\u00e3o comercial precisa andar junto com o fortalecimento da marca para evitar esfor\u00e7os descoordenados.<\/p>\n
Para o executivo, rapidez de decis\u00e3o e ajuste de curso s\u00e3o habilidades cruciais. Rela\u00e7\u00f5es entre equipes, clientes e parceiros s\u00e3o t\u00f4nicas para atravessar per\u00edodos desafiadores.<\/p>\n
O foco atual \u00e9 manter o crescimento do neg\u00f3cio no Reino Unido, ampliar marcas e formar equipes com orgulho de pertencer. H\u00e1 \u00eanfase na oferta sem \u00e1lcool e em lagers premium para o canal off-trade.<\/p>\n
Wingfield Digby encerra destacando um portf\u00f3lio s\u00f3lido e lan\u00e7amentos promissores. Ele mant\u00e9m a vis\u00e3o de que beer \u00e9 um setor que combina pessoas, marcas fortes e execu\u00e7\u00e3o de alto n\u00edvel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"