{"id":553014,"date":"2026-04-23T13:14:00","date_gmt":"2026-04-23T16:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/04\/23\/lula-aumenta-gasto-com-midia-social-busca-mais-exposicao\/"},"modified":"2026-04-23T13:14:00","modified_gmt":"2026-04-23T16:14:00","slug":"lula-aumenta-gasto-com-midia-social-busca-mais-exposicao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/politica\/2026\/04\/23\/lula-aumenta-gasto-com-midia-social-busca-mais-exposicao\/","title":{"rendered":"Lula aumenta gasto com m\u00eddia social, busca mais exposi\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p>O presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva teve um levantamento que revela baixa explora\u00e7\u00e3o de sua imagem na p\u00e1gina oficial do governo, o @govbr. O estudo aponta uma diferen\u00e7a clara na comunica\u00e7\u00e3o oficial, especialmente durante o per\u00edodo eleitoral.<\/p>\n<p>Entre janeiro e abril deste ano, a p\u00e1gina publicou 504 conte\u00fados, e Lula aparece em apenas 61 deles, o que representa 12%. Os materiais incluem v\u00eddeos, cards e fotos.<\/p>\n<p>No mesmo intervalo, a Casa Branca atuou com 702 publica\u00e7\u00f5es no @whitehouse, com Donald Trump presente em 475 itens, ou 67,6%. Os n\u00fameros evidenciam disparidade entre os gabinetes.<\/p>\n<h3>Mudan\u00e7as na estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>A avalia\u00e7\u00e3o foi feita por assessores ligados \u00e0 campanha de reelei\u00e7\u00e3o ap\u00f3s diverg\u00eancias com o ministro Sid\u00f4nio Palmeira, atual chefe da Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social (Secom). Palmeira assumiu o cargo em janeiro de 2025 e j\u00e1 foi marqueteiro de Lula em 2022.<\/p>\n<p>A equipe aponta que a linguagem informal usada nas redes buscava apresentar o presidente como avalista das entregas do governo. Entre as cr\u00edticas, destaca-se a tentativa de tornar conte\u00fados mais simples, at\u00e9 com tom infantilizante.<\/p>\n<p>Um exemplo citado envolve a explica\u00e7\u00e3o da soberania nacional com animais na p\u00e1gina do Instagram, usando capivara para o Brasil e \u00e1guia para os EUA. O material gerou debate sobre a seriedade da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>O @govbr tamb\u00e9m tratou de temas fiscai\u00e7\u00f5es, como isen\u00e7\u00e3o de IR para quem ganha acima de R$ 5 mil mensais e aumento de impostos para jogos de aposta, com uso de narrativas animais.<\/p>\n<p>Ainda em 2024, o governo investiu cerca de R$ 130 milh\u00f5es em campanhas digitais em plataformas como Google e Meta, entreposto de quase 80% das verbas p\u00fablicas de publicidade online.<\/p>\n<p>O ministro da Secom n\u00e3o respondeu quando contactado. O espa\u00e7o permanece aberto para manifesta\u00e7\u00e3o oficial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Entre janeiro e abril, a p\u00e1gina oficial do governo publicou 504 conte\u00fados, e Lula aparece em 61 deles (12%).<\/li>\n<li>Na mesma janela, a Casa Branca fez 702 postagens no @whitehouse, com Donald Trump citado em 475 casos (67,6%).<\/li>\n<li>Assessor(es) da campanha \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o levaram o material ao presidente ap\u00f3s diverg\u00eancias com o ministro da Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social, Sid\u00f4nio Palmeira, que assumiu o posto em janeiro de 2025.<\/li>\n<li>A estrat\u00e9gia gerou cr\u00edticas pela infantiliza\u00e7\u00e3o de posts \u2014 como uso de animais para explicar soberania nacional \u2014 e por tratar de temas como isen\u00e7\u00e3o de IR para quem ganha mais de R$ 5 mil e aumento de imposto sobre apostas.<\/li>\n<li>No ano anterior, o governo investiu cerca de R$ 130 milh\u00f5es em campanhas digitais; o ministro da Secom n\u00e3o havia se manifestado at\u00e9 o momento.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":553035,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Governo mostra baixa visibilidade de Lula na p\u00e1gina oficial, com 12% das publica\u00e7\u00f5es; diverg\u00eancia entre estrat\u00e9gia de redes e a campanha de reelei\u00e7\u00e3o","footnotes":""},"categories":[1,33],"tags":[152,91,32,31,92,95],"class_list":["post-553014","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","category-politica","tag-eleicoes","tag-governo","tag-lula","tag-politica","tag-presidente","tag-redes-sociais"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/553014","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=553014"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/553014\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/553035"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=553014"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=553014"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=553014"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}