O projeto Boulevard S\u00e3o Jo\u00e3o, que prev\u00ea a instala\u00e7\u00e3o de quatro pain\u00e9is de LED na esquina entre as avenidas Ipiranga e S\u00e3o Jo\u00e3o, no centro de S\u00e3o Paulo, deve funcionar entre final de agosto e in\u00edcio de setembro. A iniciativa foi oficializada nesta quinta-feira pelas autoridades do munic\u00edpio e pelo grupo F\u00e1brica de Bares.<\/p>\n
A a\u00e7\u00e3o recebeu aprova\u00e7\u00e3o da Comiss\u00e3o de Prote\u00e7\u00e3o \u00e0 Paisagem Urbana h\u00e1 pouco mais de um m\u00eas. O acordo envolve o governo estadual, a prefeitura e o grupo empresarial respons\u00e1vel por bares na regi\u00e3o central.<\/p>\n
A programa\u00e7\u00e3o prev\u00ea 2 mil metros de telas instaladas nos edif\u00edcios Cine Paris Rep\u00fablica, Herculano de Almeida, Galeria Sampa e New York. Tamb\u00e9m haver\u00e1 proje\u00e7\u00e3o mapeada no Edif\u00edcio Independ\u00eancia 2, onde est\u00e1 o Bar Brahma.<\/p>\n
Os tel\u00f5es funcionar\u00e3o diariamente das 05h \u00e0s 23h. Aos fins de semana, a \u00e1rea ficar\u00e1 parcialmente fechada para carros entre s\u00e1bado \u00e0s 18h e domingo \u00e0s 23h, com programa\u00e7\u00e3o cultural.<\/p>\n
Quatro palcos devem receber apresenta\u00e7\u00f5es musicais, com espa\u00e7os para gastronomia e artesanato. Al\u00e9m da opera\u00e7\u00e3o cont\u00ednua, o projeto prev\u00ea grandes eventos mensais alinhados ao calend\u00e1rio da cidade, como Virada Cultural, anivers\u00e1rio de S\u00e3o Paulo e programa\u00e7\u00f5es de Natal.<\/p>\n
O acordo envolve investimento privado de cerca de 6 milh\u00f5es de reais. O trecho entre o Largo do Paissand\u00fa e o cruzamento das avenidas S\u00e3o Jo\u00e3o e Ipiranga ser\u00e1 qualificado.<\/p>\n
A iniciativa inclui restaura\u00e7\u00e3o de monumentos, requalifica\u00e7\u00e3o de cal\u00e7adas e mobili\u00e1rio urbano. Em contrapartida, patrocinadores ter\u00e3o espa\u00e7o de veicula\u00e7\u00e3o nos pain\u00e9is digitais, com conte\u00fado prioritariamente cultural.<\/p>\n
Cerca de 70% do material exibido ser\u00e1 de artes digitais e eventos culturais; o restante ter\u00e1 conte\u00fado patrocinado. Conte\u00fados adultos ou relacionados a apostas n\u00e3o ser\u00e3o veiculados. N\u00e3o haver\u00e1 veicula\u00e7\u00e3o de m\u00eddia publicit\u00e1ria convencional.<\/p>\n
O governo estadual sinaliza refor\u00e7o de seguran\u00e7a com mais de 300 policiais na \u00e1rea. O Boulevard S\u00e3o Jo\u00e3o \u00e9 apresentado como parte de esfor\u00e7os para revitalizar o centro de S\u00e3o Paulo, buscando atrair mais visitantes e ampliar a atividade cultural local.<\/p>\n
A proposta, inspirada na Times Square de Nova York, enfrenta cr\u00edticas pela Lei Cidade Limpa, que regula publicidade externa. Audi\u00eancias p\u00fablicas ocorreram para discuss\u00e3o, com debates sobre fiscaliza\u00e7\u00e3o e prote\u00e7\u00e3o aos edif\u00edcios e moradores da regi\u00e3o.<\/p>\n
Vereadores e urbanistas questionam impactos de precedentes e a necessidade de debate p\u00fablico mais amplo antes de altera\u00e7\u00f5es permanentes na legisla\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"