O mercado da moda plus size enfrenta queda na demanda por modelagens maiores, impulsionada pela populariza\u00e7\u00e3o de medicamentos GLP-1 usados para emagrecimento. O setor registra desacelera\u00e7\u00e3o ap\u00f3s o 1\u00ba semestre de 2024, em meio a uma mudan\u00e7a de comportamento do consumidor.<\/p>\n
Empresas lideradas por criadoras de lojas especializadas relatam menor procura por tamanhos acima de 46. A VK Moda Plus Size, fundada h\u00e1 14 anos em Rio Grande da Serra, j\u00e1 vendeu at\u00e9 tamanho 70, mas observa queda de cerca de 50% na demanda no \u00faltimo ano.<\/p>\n
Os entusiastas das canetas emagrecedoras passaram a influenciar o segmento, com clientes migra\u00e7\u00e3o para tamanhos menores. Em resposta, a VK estuda mudar o nome para VK Moda All Size, para atender a partir do tamanho 38.<\/p>\n
Dados da Intelig\u00eancia de Mercado indicam que a participa\u00e7\u00e3o do plus size no vestu\u00e1rio adulto saltou de 3% em 2021 para 7% em 2023, mas estabilizou depois disso. Em 2026, a previs\u00e3o \u00e9 de 6%, com queda gradual nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n
As canetas de semaglutida, vendidas por Ozempic e Wegovy, passaram a ter a patente expirada recentemente no Brasil, o que pode ampliar a oferta e reduzir pre\u00e7os. Estimativas apontam desconto m\u00e9dio de 40% em rela\u00e7\u00e3o aos medicamentos de refer\u00eancia.<\/p>\n
O CEO da IEMI afirma que o setor j\u00e1 convive com dois discursos: aceita\u00e7\u00e3o de corpos variados e forte padr\u00e3o de beleza. A viabilidade de lojas especializadas pode diminuir, com o varejo em geral precisando se ajustar para atender principalmente magros.<\/p>\n
A Varca, pioneira no setor, anunciou fechamento de algumas lojas f\u00edsicas e refor\u00e7o do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico diante de queda de vendas. A empresa n\u00e3o informou quantas unidades ser\u00e3o encerradas, nem o impacto total nos empregos.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia \u00e9 reduzir a oferta de tamanhos maiores e concentrar o mix em modelos menores, mantendo o p\u00fablico plus size presente na hist\u00f3ria da marca. Liquida\u00e7\u00f5es e descontos foram intensificados em unidades, inclusive em Porto Alegre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"