{"id":563579,"date":"2026-04-27T07:55:31","date_gmt":"2026-04-27T10:55:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/04\/27\/dois-ceos-do-setor-de-bebidas-dividem-palco-mas-concordam-muito\/"},"modified":"2026-04-27T07:55:31","modified_gmt":"2026-04-27T10:55:31","slug":"dois-ceos-do-setor-de-bebidas-dividem-palco-mas-concordam-muito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/04\/27\/dois-ceos-do-setor-de-bebidas-dividem-palco-mas-concordam-muito\/","title":{"rendered":"Dois CEOs do setor de bebidas dividem palco, mas concordam muito"},"content":{"rendered":"<p>No topo do setor global de bebidas, dois CEOs brasileiros dividem o palco e a pauta no Brasil Project, realizado em Cambridge, Massachusetts, entre Harvard e MIT. Henrique Braun tornou-se CEO da Coca-Cola em mar\u00e7o, enquanto Michel Doukeris lidera a Anheuser-Busch InBev desde 2021.<\/p>\n<p>Os executivos compartilharam li\u00e7\u00f5es de gest\u00e3o e trajet\u00f3rias que ajudaram a chegar ao topo, destacando a rela\u00e7\u00e3o entre o Brasil e o desempenho de suas empresas. A conversa abordou desafios de um mercado vol\u00e1til e a capacidade de operar em cen\u00e1rios de incerteza.<\/p>\n<p>Ambos destacaram que a volatilidade n\u00e3o deve ofuscar o planejamento de m\u00e9dio e longo prazo, principalmente em grandes organiza\u00e7\u00f5es com 140 anos de hist\u00f3ria no caso da Coca-Cola. A vis\u00e3o \u00e9 manter rumo mesmo diante de turbul\u00eancias econ\u00f4micas.<\/p>\n<h3>Lideran\u00e7a e li\u00e7\u00f5es<\/h3>\n<p>Doukeris apresentou uma leitura de resili\u00eancia associada a cen\u00e1rios de crise, lembrando que l\u00edderes precisam ajustar planos com frequ\u00eancia para enfrentar mudan\u00e7as. A experi\u00eancia de quem est\u00e1 h\u00e1 cinco anos no cargo foi citada como aprendizado para enfrentar oscila\u00e7\u00f5es do mercado.<\/p>\n<p>Braun mostrou que a tecnologia pode ampliar vantagens competitivas j\u00e1 existentes. A Coca-Cola utiliza intelig\u00eancia artificial para melhorar campanhas publicit\u00e1rias, com exemplos de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados criativos mais r\u00e1pidos e com custo reduzido.<\/p>\n<h3>Intelig\u00eancia artificial como alavanca<\/h3>\n<p>A dupla ressaltou que a IA \u00e9 ferramenta para potencializar atividades j\u00e1 fortalecidas pela empresa, n\u00e3o um fim em si mesma. Braun revelou que a IA tem presen\u00e7a na linha de frente das a\u00e7\u00f5es de marca h\u00e1 quase quatro anos.<\/p>\n<p>Doukeris destacou o uso da IA na cadeia de suprimentos, desde gest\u00e3o de hedge financeiro at\u00e9 aquisi\u00e7\u00e3o de insumos. A aplica\u00e7\u00e3o permite planejar produ\u00e7\u00e3o e abastecimento com base em previs\u00f5es de vendas futuras.<\/p>\n<p>Ambos concordaram que as tecnologias emergentes ajudam a melhorar decis\u00f5es eoperacionalizar estrat\u00e9gias, mantendo o foco no desempenho sustent\u00e1vel das respectivas companhias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Henrique Braun \u00e9 CEO da Coca\u2011Cola desde mar\u00e7o, enquanto Michel Doukeris comanda a Anheuser\u2011Busch InBev desde 2021, ambos brasileiros.<\/li>\n<li>Os dois dividiram o palco no Brasil Project, evento em Harvard e no MIT que reuniu l\u00edderes brasileiros para discutir desafios do pa\u00eds.<\/li>\n<li>Braun destacou a import\u00e2ncia de manter o foco no longo prazo e usar aprendizados de crises passadas para navegar a incerteza atual.<\/li>\n<li>Doukeris adotou vis\u00e3o est\u00f3ica de lideran\u00e7a, afirmando que contratos com crises acontecem e planos devem ser ajustados conforme o necess\u00e1rio.<\/li>\n<li>Os executivos concordaram que a AI \u00e9 uma alavanca para ampliar vantagens competitivas, com uso j\u00e1 presente na Coca\u2011Cola e na AB InBev para otimizar campanhas, cadeia de suprimentos e planejamento.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":563647,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"CEOs brasileiros da Coca-Cola e AB InBev dividem palco em Harvard\/MIT, discutindo resili\u00eancia, incertezas e IA para ampliar vantagem competitiva","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[209,94,85,105,88,189],"class_list":["post-563579","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-bebidas","tag-economia","tag-inovacao","tag-inteligencia-artificial","tag-negocios","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/563579","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=563579"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/563579\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/563647"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=563579"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=563579"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=563579"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}