Empres\u00e1rios apresentaram o projeto Boulevard S\u00e3o Jo\u00e3o, batizado de Times Square paulistana, para explorar publicidade no centro de S\u00e3o Paulo, entre as avenidas Ipiranga e S\u00e3o Jo\u00e3o. A proposta prev\u00ea pain\u00e9is de LED para atrair pedestres e financiar a revitaliza\u00e7\u00e3o da regi\u00e3o, com contrapartidas urbanas.<\/p>\n
O investimento total \u00e9 de cerca de R$ 48,6 milh\u00f5es, com R$ 6 milh\u00f5es destinados a interven\u00e7\u00f5es urbanas, como restaura\u00e7\u00e3o de patrim\u00f4nio hist\u00f3rico e manuten\u00e7\u00e3o de monumentos. A iniciativa envolve a empresa F\u00e1brica de Bares, de S\u00e3o Paulo, e a LedWave, de Goi\u00e2nia, com atua\u00e7\u00e3o internacional.<\/p>\n
Os pain\u00e9is ter\u00e3o at\u00e9 25 metros de altura, com parte do conte\u00fado reservada para publicidade e o restante para arte e agenda cultural. A concess\u00e3o foi aprovada pela CPPU, que define regras para publicidade externa, ap\u00f3s avalia\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas do munic\u00edpio.<\/p>\n
A contrapartida inclui restaura\u00e7\u00e3o da fachada da Igreja da Irmandade de Nossa Senhora do Ros\u00e1rio dos Homens Pretos, no Largo do Paissandu, e manuten\u00e7\u00e3o da est\u00e1tua da M\u00e3e Preta na regi\u00e3o. Tamb\u00e9m haver\u00e1 restaura\u00e7\u00e3o do Rel\u00f3gio de N\u00edchile, na pra\u00e7a Ant\u00f4nio Prado.<\/p>\n
O projeto gerou cr\u00edticas por flexibilizar a chamada Lei da Cidade Limpa, ao permitir maior publicidade em \u00e1rea hist\u00f3rica. Governo estadual e prefeitura defendem a iniciativa como parte de um conjunto de a\u00e7\u00f5es para atrair pessoas ao centro.<\/p>\n
Questionamentos formais foram feitos sobre consulta a \u00f3rg\u00e3os de patrim\u00f4nio; o Iphan disse que n\u00e3o foi consultado, j\u00e1 que o local n\u00e3o \u00e9 tombado em n\u00edvel federal. O Condephaat sinalizou que o local n\u00e3o depende de anu\u00eancia espec\u00edfica, por n\u00e3o ser tombado.<\/p>\n
Autoridades municipais destacaram que a ideia depende de aprova\u00e7\u00e3o de comiss\u00f5es e de avalia\u00e7\u00e3o de impactos urban\u00edsticos. A previs\u00e3o \u00e9 concluir a instala\u00e7\u00e3o dos pain\u00e9is at\u00e9 agosto, com estreia inicialmente adiante da data prevista para a Copa do Mundo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"