A DPZ, uma das ag\u00eancias de publicidade tradicionais do Brasil, tem utilizado ferramentas de intelig\u00eancia artificial para ampliar oportunidades para clientes. Um exemplo envolve a integra\u00e7\u00e3o da IA Symphony, do TikTok, para sugerir a Yara, assistente virtual da Yp\u00ea, como recurso de atendimento.<\/p>\n
Segundo o CEO da DPZ, Benjamin Yong, a IA funciona como um bra\u00e7o bi\u00f4nico do profissional, ampliando a capacidade criativa e operacional da equipe. Ele afirma que, hoje, quase todos os profissionais da ag\u00eancia recorrem \u00e0 IA no dia a dia.<\/p>\n
O epis\u00f3dio #236 do programa M\u00eddia e Marketing, publicado nesta semana, apresenta a vis\u00e3o de BJ sobre IA e transforma\u00e7\u00e3o digital. O programa est\u00e1 dispon\u00edvel na \u00edntegra para quem quiser acompanhar a entrevista.<\/p>\n
A DPZ completa quase seis d\u00e9cadas de atua\u00e7\u00e3o, com campanhas ic\u00f4nicas que entraram para a hist\u00f3ria da publicidade brasileira. Entre elas est\u00e3o o Garoto Bombril, o Baixinho da Kaiser e o Le\u00e3o do Imposto de Renda.<\/p>\n
A ag\u00eancia destaca a IA como elemento de inova\u00e7\u00e3o que acompanha a cultura digital e o dinamismo dos neg\u00f3cios. A mudan\u00e7a n\u00e3o \u00e9 apenas de ferramenta, mas de modelo de opera\u00e7\u00e3o e atra\u00e7\u00e3o de talentos.<\/p>\n
Essa vis\u00e3o de startup dentro de uma marca tradicional tem objetivo de reorganizar processos, mantendo a tradi\u00e7\u00e3o criativa que marcou a hist\u00f3ria da DPZ ao longo dos anos.<\/p>\n
A DPZ refor\u00e7a que a IA deve elevar a qualidade criativa, e n\u00e3o apenas acelerar tarefas. O foco \u00e9 manter o toque humano para gerar solu\u00e7\u00f5es originais e relevantes, alinhadas aos objetivos de cada cliente.<\/p>\n
O CEO aponta que o maior desafio \u00e9 manter a colabora\u00e7\u00e3o interna, fazendo com que todos se reconhe\u00e7am na constru\u00e7\u00e3o de um projeto comum.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"