{"id":570948,"date":"2026-04-28T03:50:32","date_gmt":"2026-04-28T06:50:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/04\/28\/farmacias-defendem-reserva-de-mercado-aponta-opiniao\/"},"modified":"2026-04-28T03:50:32","modified_gmt":"2026-04-28T06:50:32","slug":"farmacias-defendem-reserva-de-mercado-aponta-opiniao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/cotidiano\/saude-cotidiano\/2026\/04\/28\/farmacias-defendem-reserva-de-mercado-aponta-opiniao\/","title":{"rendered":"Farm\u00e1cias defendem reserva de mercado, aponta opini\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p>Nos Estados Unidos, a Amazon transformou o acesso a rem\u00e9dios com a Amazon Pharmacy, que entrega em casa e aceita receita digital. Em 2023, a empresa fechou o ciclo com a compra da One Medical, criando um fluxo que re\u00fane consulta, prescri\u00e7\u00e3o e entrega no mesmo dia.<\/p>\n<p>No Brasil, o Mercado Livre abriu uma farm\u00e1cia online de forma ampla, mas teve forte oposi\u00e7\u00e3o de redes como RaiaDrogasil e Pague Menos, que acionaram o CADE para impedir a opera\u00e7\u00e3o sob a alega\u00e7\u00e3o de seguran\u00e7a do consumidor. O pedido se apoiou na necessidade de fiscaliza\u00e7\u00e3o do marketplace de rem\u00e9dios.<\/p>\n<p>A ideia do Marketplace era simples: oferecer v\u00e1rias farm\u00e1cias na mesma tela para compara\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os, com a compra ocorrendo pela plataforma. A primeira aquisi\u00e7\u00e3o brasileira foi a farm\u00e1cia Cuidamos Farma, localizada no Jabaquara, em S\u00e3o Paulo, para entender o funcionamento do setor.<\/p>\n<h3>Contexto nos EUA<\/h3>\n<p>A atua\u00e7\u00e3o da Amazon \u00e9 descrita como inova\u00e7\u00e3o que reduz burocracia. A empresa n\u00e3o criou m\u00e9dico, rem\u00e9dio ou farm\u00e1cia; conectou servi\u00e7os j\u00e1 existentes a um fluxo unificado de compra e entrega.<\/p>\n<h3>Panorama no Brasil<\/h3>\n<p>Especialistas citados no debate destacam que, no Brasil, a oposi\u00e7\u00e3o envolve governan\u00e7a regulat\u00f3ria e interesses comerciais. O argumento de seguran\u00e7a do consumidor foi utilizado no CADE, mas o debate envolve tamb\u00e9m transpar\u00eancia de pre\u00e7os online.<\/p>\n<h3>Perspectivas e pr\u00f3ximos passos<\/h3>\n<p>Enquanto o Mercado Livre aguarda libera\u00e7\u00e3o da Anvisa, a farm\u00e1cia do Jabaquara permanece com opera\u00e7\u00e3o restrita. Nos EUA, a rede digital continua a expandir seu ecossistema de sa\u00fade. O custo de decis\u00f5es regulat\u00f3rias tende a impactar o consumidor final, sobretudo em assist\u00eancia cont\u00ednua a rem\u00e9dios.<\/p>\n<p>Fonte: Leonardo Siqueira, deputado estadual pelo Partido Novo, S\u00e3o Paulo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Nos Estados Unidos, a Amazon Pharmacy entrega rem\u00e9dios em casa com receita digital, chegando \u00e0 etapa final com a aquisi\u00e7\u00e3o da One Medical em 2023 por US$ 3,9 bilh\u00f5es, conectando consulta, prescri\u00e7\u00e3o e entrega no mesmo dia.<\/li>\n<li>No Brasil, o Mercado Livre tentou criar um marketplace de farm\u00e1cias; gigantes do setor acionaram o CADE para barrar a opera\u00e7\u00e3o, alegando seguran\u00e7a do consumidor.<\/li>\n<li>O Mercado Livre comprou a farm\u00e1cia Cuidamos Farma, no Jabaquara, para entender o funcionamento do setor antes de ampliar a opera\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li>Economistas associam o que chamam de Efeito Amazon \u00e0 press\u00e3o competitiva que reduz pre\u00e7os quando plataformas online exp\u00f5em ofertas de v\u00e1rias varejistas; no Brasil h\u00e1 resist\u00eancia regulat\u00f3ria, considerada rent-seeking por cr\u00edticos.<\/li>\n<li>Ainda sem regras definidas pela Anvisa, a opera\u00e7\u00e3o permanece pendente no Brasil, enquanto nos Estados Unidos o modelo de sa\u00fade digital avan\u00e7a.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":570971,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Brasil patina diante de marketplace de farm\u00e1cias, com lobby e regula\u00e7\u00e3o, enquanto os EUA avan\u00e7am com entrega de rem\u00e9dios sem filas","footnotes":""},"categories":[15,28],"tags":[84,104,205,269,86,29],"class_list":["post-570948","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cotidiano","category-saude-cotidiano","tag-acontecimentos-internacionais","tag-apps","tag-farmoquimicos-farmaceuticos","tag-internacionais","tag-internet","tag-saude"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/570948","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=570948"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/570948\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/570971"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=570948"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=570948"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=570948"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}