A Natura foi criada em 1969 por Luiz Seabra, em S\u00e3o Paulo, com uma loja que oferecia consultoria personalizada. A marca ganhou relev\u00e2ncia ao incorporar ingredientes da biodiversidade amaz\u00f4nica em seus produtos, buscando equil\u00edbrio entre sustentabilidade e lucro.<\/p>\n
Em 1974, a empresa adotou o modelo de venda direta, transformando milhares de mulheres em Consultoras Natura e permitindo a expans\u00e3o por todo o Brasil sem depender de lojas pr\u00f3prias. A filosofia da empresa refor\u00e7a bem-estar e f\u00f3rmulas menos agressivas.<\/p>\n
No fim dos anos 90, a linha Ekos marcou uma virada: ingredientes sint\u00e9ticos foram substitu\u00eddos por \u00f3leos naturais extra\u00eddos da floresta, como andiroba e castanha. O modelo criou produtos com apelo sensorial e passou a remunerar comunidades ribeirinhas.<\/p>\n
A mudan\u00e7a de produ\u00e7\u00e3o destacou uma nova rela\u00e7\u00e3o com comunidades locais, promovendo com\u00e9rcio justo na cadeia de suprimentos. A Natura passou a enfatizar bioativos da Amaz\u00f4nia e embalagens mais sustent\u00e1veis, com refis para reduzir res\u00edduos.<\/p>\n
A marca integrou o grupo Natura &Co, consolidando presen\u00e7a global e novas aquisi\u00e7\u00f5es para atuar em cinco continentes. Hoje, o grupo opera com milh\u00f5es de consultoras ativas na Am\u00e9rica Latina e mercados internacionais.<\/p>\n
A Natura foi uma das primeiras grandes empresas abertas a obter a certifica\u00e7\u00e3o B Corp, atestando desempenho social, ambiental e transpar\u00eancia. A estrat\u00e9gia inclui embalagens de pl\u00e1stico verde, feito a partir de cana-de-a\u00e7\u00facar, e pr\u00e1ticas de governan\u00e7a ESG.<\/p>\n
A trajet\u00f3ria mostra como a combina\u00e7\u00e3o entre inova\u00e7\u00e3o, responsabilidade social e empoderamento feminino impulsionou um modelo brasileiro a alcan\u00e7ar lideran\u00e7a mundial no setor de cosm\u00e9ticos sustent\u00e1veis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"