{"id":57620,"date":"2025-09-26T14:49:57","date_gmt":"2025-09-26T17:49:57","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/09\/26\/o-caminho-para-a-autenticidade-em-tempos-de-desconfianca\/"},"modified":"2025-09-26T14:49:57","modified_gmt":"2025-09-26T17:49:57","slug":"o-caminho-para-a-autenticidade-em-tempos-de-desconfianca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/cotidiano\/curiosidades\/2025\/09\/26\/o-caminho-para-a-autenticidade-em-tempos-de-desconfianca\/","title":{"rendered":"O caminho para a autenticidade em tempos de desconfian\u00e7a"},"content":{"rendered":"

Em agosto, o Portal Tela<\/strong> trouxe a mat\u00e9ria [“Holding familiar brasileira aposta em governan\u00e7a e prop\u00f3sito para projetar o futuro”,](https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/08\/29\/holding-familiar-brasileira-aposta-em-governanca-e-proposito-para-projetar-o-futuro) em entrevista com Lu\u00eds Felipe Neiva Silveira<\/strong>, CEO e fundador da 2Future. Discutimos como a empresa integra governan\u00e7a, cultura empresarial e prop\u00f3sito em sua estrat\u00e9gia, em contraste com outras organiza\u00e7\u00f5es que usam esses discursos apenas como fachada. Para avan\u00e7ar nesse debate, o Portal Tela ouviu Let\u00edcia Luzbel, estrategista de marcas, s\u00f3cia e coordenadora de estrat\u00e9gia da Essence Branding, al\u00e9m de fundadora e host do podcast Bold Steps<\/p>\n

Da lei \u00e0s marcas<\/h3>\n

Aos 25 anos, Let\u00edcia tem uma trajet\u00f3ria marcada por transi\u00e7\u00f5es ousadas. Formada em Direito, descobriu durante a pandemia que sua voca\u00e7\u00e3o n\u00e3o estava nos tribunais, mas na constru\u00e7\u00e3o de marcas. *\u201cEu fui uma crian\u00e7a que quis fazer de tudo. Acabei indo para o Direito, mas no lockdown comecei a explorar outras \u00e1reas e encontrei o branding pessoal. Foi paix\u00e3o imediata\u201d*, relembra.<\/p>\n

A mudan\u00e7a de rumo come\u00e7ou ainda durante um est\u00e1gio jur\u00eddico, mas ganhou forma quando Let\u00edcia ingressou como assistente de reda\u00e7\u00e3o na Essence. Tr\u00eas anos depois, tornou-se s\u00f3cia da consultoria. *\u201cFoi curioso: entrei porque enxergaram que o Direito forma bons escritores e int\u00e9rpretes de sinais. Desde ent\u00e3o, nunca mais larguei essa \u00e1rea.\u201d*<\/p>\n

Branding de dentro para fora<\/h3>\n

Criada em 2018 por Maria Brasil<\/strong>, a Essence se define como uma consultoria de branding movida pela ideia de que marcas precisam ser constru\u00eddas de dentro para fora<\/strong>. *\u201cAntes de falar qualquer coisa, \u00e9 preciso conhecer quem voc\u00ea \u00e9. A comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o deve ser imposta de fora, mas revelada do que j\u00e1 existe dentro da marca*\u201d, explica Let\u00edcia.<\/p>\n

Esse olhar, diz, evita um erro comum: empresas que tentam impor discursos desalinhados da pr\u00e1tica interna<\/strong>. *\u201cO colaborador precisa acreditar na mensagem que a marca comunica, ou ela perde for\u00e7a. O grande erro \u00e9 falar o que n\u00e3o se consegue sustentar\u201d.*<\/p>\n

O desafio da autenticidade<\/h3>\n

No cen\u00e1rio atual, em que termos como \u201cempreender com prop\u00f3sito” muita vezes \u00e9 que”greenwashing” ou “pinkwashing” j\u00e1 s\u00e3o questionados pelo p\u00fablico, Let\u00edcia defende que a comunica\u00e7\u00e3o s\u00f3 deve vir depois de um olhar honesto para dentro.<\/strong><\/p>\n

*\u201cN\u00e3o fale o que voc\u00ea n\u00e3o \u00e9 capaz de entregar. N\u00e3o adianta abra\u00e7ar causas que n\u00e3o t\u00eam a ver com sua hist\u00f3ria. O consumidor hoje \u00e9 mais c\u00e9tico e exigente, e as chances de ser desmascarado s\u00e3o enormes\u201d.*<\/p>\n

IA, neuroci\u00eancia e futuro<\/h3>\n

A intelig\u00eancia artificial tamb\u00e9m bate \u00e0 porta do branding. A Essence j\u00e1 a utiliza em processos, mas com limites claros. *\u201cEla ajuda no operacional, mas n\u00e3o substitui a sensibilidade humana. A m\u00e1quina responde ao que voc\u00ea pergunta, e muita gente n\u00e3o sabe sequer formular boas perguntas. O que a IA n\u00e3o capta \u00e9 o n\u00e3o dito, os sinais sutis de uma entrevista ou pesquisa. Isso s\u00f3 a percep\u00e7\u00e3o humana alcan\u00e7a\u201d.*<\/p>\n

Para fortalecer esse olhar, Let\u00edcia buscou na p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em Neuroci\u00eancia do Consumidor<\/strong> ferramentas para entender como as pessoas decidem e se relacionam com marcas. *\u201cSe marcas s\u00e3o feitas de pessoas para pessoas, precisamos compreender comportamentos, desejos e at\u00e9 a biologia da decis\u00e3o humana\u201d.*<\/p>\n

Bold Steps: carreiras com coragem<\/h3>\n

Com essa mesma vis\u00e3o nasceu o podcast Bold Steps<\/strong>, criado ao lado da advogada e coach de carreira Gisele<\/strong>, tamb\u00e9m ex-Essence. *\u201cQuer\u00edamos unir carreira e marca pessoal, porque entendemos que esses dois temas se potencializam. J\u00e1 encerramos a segunda temporada e sempre ouvimos que as hist\u00f3rias ajudam pessoas a pensar em caminhos mais aut\u00eanticos\u201d.*<\/p>\n

Para Let\u00edcia, o segredo de cada entrevista est\u00e1 em uma palavra: hospitalidade<\/strong>. *\u201cHospitalidade \u00e9 saber receber bem. Desde o convite at\u00e9 o manual do convidado, tudo \u00e9 pensado para deixar a pessoa \u00e0 vontade. Informa\u00e7\u00e3o clara, pesquisa profunda e um tempo de conversa antes de gravar fazem a diferen\u00e7a\u201d.*<\/p>\n

Passos ousados e o futuro<\/h3>\n

Dados de uma pesquisa da Datacamp<\/strong> indicam que 51%<\/strong> dos brasileiros est\u00e3o avaliando uma mudan\u00e7a de carreira. Outro estudo, da Maturi, mostra que 70%<\/strong> das mulheres maduras j\u00e1 est\u00e3o em transi\u00e7\u00e3o profissional. Entre os homens, o \u00edndice alcan\u00e7a 65%.<\/strong> O levantamento ouviu mais de 2 mil pessoas entre 43 e 82 anos.<\/p>\n

Movida por \u201cpassos ousados\u201d, Let\u00edcia celebra sua trajet\u00f3ria, mas j\u00e1 projeta os pr\u00f3ximos desafios. E deixa um conselho para quem ainda est\u00e1 perdido: *\u201cN\u00e3o precisa ser para sempre. Essa ideia j\u00e1 est\u00e1 datada. \u00c9 normal que ao longo da vida tenhamos v\u00e1rias carreiras. O importante \u00e9 focar no pr\u00f3ximo passo, n\u00e3o no resto da vida. Nenhuma experi\u00eancia \u00e9 perdida: todas ensinam se amamos, odiamos ou simplesmente aprendemos com ela\u201d.*<\/p>\n

E por falar em passos ousados<\/strong>, foi justamente assim que nasceu o Portal Tela<\/strong>. Com o avan\u00e7o da intelig\u00eancia artificial, abriu-se um espa\u00e7o cheio de incertezas, mas tamb\u00e9m de oportunidades \u00e0 espera de quem tivesse coragem de explor\u00e1-lo. Cada pessoa da equipe decidiu se lan\u00e7ar nesse mercado ainda pouco definido, quase como um tiro no escuro. Mas, como Let\u00edcia lembra, a vida se constr\u00f3i passo a passo \u2014 e cada movimento dado at\u00e9 aqui mostra que a aposta tem sido certeira.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    \n
  • O Portal Tela entrevistou Let\u00edcia Luzbel, estrategista de marcas e s\u00f3cia da Essence Branding, sobre a constru\u00e7\u00e3o de marcas aut\u00eanticas.<\/li>\n
  • Let\u00edcia, aos 25 anos, trocou a carreira no Direito pelo branding durante a pandemia, ao perceber sua verdadeira voca\u00e7\u00e3o.<\/li>\n
  • A Essence, fundada em 2018, acredita que marcas devem ser constru\u00eddas de dentro para fora, evitando discursos desalinhados da pr\u00e1tica interna.<\/li>\n
  • Let\u00edcia destaca a import\u00e2ncia da autenticidade na comunica\u00e7\u00e3o, especialmente em um cen\u00e1rio onde o p\u00fablico \u00e9 mais c\u00e9tico.<\/li>\n
  • Ela tamb\u00e9m utiliza a intelig\u00eancia artificial em processos de branding, mas ressalta que a sensibilidade humana \u00e9 insubstitu\u00edvel.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":57651,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Criadora do podcast Bold Steps, Let\u00edcia Luzbel mostra como transformar prop\u00f3sito em pr\u00e1tica para conquistar confian\u00e7a em meio \u00e0 crise de credibilidade","footnotes":""},"categories":[15,17],"tags":[100],"class_list":["post-57620","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cotidiano","category-curiosidades","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/57620","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=57620"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/57620\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/57651"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=57620"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=57620"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=57620"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}