{"id":57891,"date":"2025-03-19T08:13:30","date_gmt":"2025-03-19T11:13:30","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/03\/19\/nike-retoma-foco-no-esporte-sob-nova-lideranca-resultados-ainda-sao-incertos\/"},"modified":"2025-03-19T08:13:30","modified_gmt":"2025-03-19T11:13:30","slug":"nike-retoma-foco-no-esporte-sob-nova-lideranca-resultados-ainda-sao-incertos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/03\/19\/nike-retoma-foco-no-esporte-sob-nova-lideranca-resultados-ainda-sao-incertos\/","title":{"rendered":"Nike retoma foco no esporte sob nova lideran\u00e7a; resultados ainda s\u00e3o incertos"},"content":{"rendered":"<p>Elliott Hill delineou sua estrat\u00e9gia para revitalizar a Nike (NKE) em seus primeiros meses como CEO, enfatizando a necessidade de retornar ao foco nos esportes, em vez de na moda. Hill, que voltou \u00e0 Nike ap\u00f3s um per\u00edodo como executivo, afirmou: <strong>&#8220;Perdemos nossa obsess\u00e3o pelo esporte&#8221;<\/strong>. Ele reestruturou a empresa, reformulou o marketing esportivo e buscou fortalecer la\u00e7os com clientes e ligas profissionais, como a NFL. A expectativa \u00e9 que a divulga\u00e7\u00e3o dos lucros da Nike revele um decl\u00ednio nas vendas trimestrais de <strong>11%<\/strong>, o maior desde a pandemia.<\/p>\n<p>As a\u00e7\u00f5es da Nike enfrentam um per\u00edodo desafiador, com quedas consecutivas nos \u00faltimos tr\u00eas anos, o pior desempenho desde sua abertura de capital em <strong>1980<\/strong>. Desde a nomea\u00e7\u00e3o de Hill como CEO em setembro, as a\u00e7\u00f5es ca\u00edram cerca de <strong>9%<\/strong>, superando a queda de <strong>1,7%<\/strong> do \u00edndice S&amp;P 500. Hill pretende reorientar a Nike para esportes tradicionais, como corrida e basquete, ap\u00f3s um per\u00edodo de foco em produtos de estilo de vida, que n\u00e3o sustentaram o crescimento.<\/p>\n<p>A Nike tamb\u00e9m est\u00e1 ampliando sua presen\u00e7a no setor de fitness e activewear, com uma parceria com a Skims, marca de Kim Kardashian, que deve lan\u00e7ar sua primeira linha no pr\u00f3ximo ano. Contudo, a empresa ainda enfrenta desafios, como um excesso de estoques indesejados, resultando em grandes descontos e impactando as vendas futuras. Analistas preveem que a Nike n\u00e3o ver\u00e1 crescimento em vendas at\u00e9 <strong>2026<\/strong>.<\/p>\n<p>Hill iniciou esfor\u00e7os para renovar a identidade esportiva da Nike, segmentando equipes por esporte e nomeando categorias priorit\u00e1rias, como basquete e corrida. A empresa firmou acordos com ligas como a NFL e a NBA, mas perdeu a parceria com a Premier League para a Puma. Hill tamb\u00e9m anunciou um foco em marketing durante eventos esportivos, como evidenciado pelo comercial da Nike no Super Bowl, estrelado por atletas femininas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Elliott Hill delineou sua estrat\u00e9gia para revitalizar a Nike (NKE) em seus primeiros meses como CEO, enfatizando a necessidade de retornar ao foco nos esportes, em vez de na moda. Hill, que voltou \u00e0 Nike ap\u00f3s um per\u00edodo como executivo, afirmou: &#8220;Perdemos nossa obsess\u00e3o pelo esporte&#8221;. Ele reestruturou a empresa, reformulou o marketing esportivo e [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"- Elliott Hill, novo CEO da Nike, foca no retorno ao esporte, n\u00e3o \u00e0 moda.\n- A empresa reformulou sua estrutura organizacional e marketing esportivo.\n- Parcerias estrat\u00e9gicas com NFL e Skims visam revitalizar a marca.\n- Queda de vendas trimestrais de 11% \u00e9 esperada, o maior decl\u00ednio em cinco anos.\n- Nike enfrenta desafios de estoque e concorr\u00eancia, com crescimento projetado apenas para 2026.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-57891","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/57891","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=57891"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/57891\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=57891"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=57891"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=57891"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}