O Instituto Z, n\u00facleo de pesquisa da consultoria Trope-se, divulgou levantamento sobre a presen\u00e7a de marcas na Copa do Mundo, que ocorre entre 11 de junho e 19 de julho. O objetivo \u00e9 medir o engajamento da Gera\u00e7\u00e3o Z com a\u00e7\u00f5es de anunciantes durante o evento.<\/p>\n
A pesquisa aponta que, apesar da massiva presen\u00e7a de marcas, o engajamento efetivo com jovens de 17 a 30 anos \u00e9 baixo. Segundo o estudo, 82% das a\u00e7\u00f5es n\u00e3o geram envolvimento real: 59% dos respondentes nunca participaram, 23% n\u00e3o souberam dizer se participaram.<\/p>\n
Para Paula Cisneiros, head de pesquisa do Instituto Z, a autenticidade \u00e9 o principal valor para a gera\u00e7\u00e3o. Ela destaca que for\u00e7ar o linguajar jovem, usar humor artificial e ignorar o p\u00fablico feminino afastam esse p\u00fablico.<\/p>\n
A Gera\u00e7\u00e3o Z observa campanhas principalmente no ambiente digital, com 81% mencionando redes sociais. TV e streaming aparecem em 67%, e influenciadores em 28%. Publicidade de rua, bares e plataformas de apostas ficam atr\u00e1s.<\/p>\n
Entre marcas associadas \u00e0 Copa, Nike lidera com 47%, Adidas soma 37% e Coca-Cola aparece com 32%. Em formatos, cole\u00e7\u00f5es limitadas despertam 42% de interesse, seguidas por conte\u00fado com prop\u00f3sito social (32%) e sorteios (31%).<\/p>\n
A prefer\u00eancia por cole\u00e7\u00f5es exclusivas refor\u00e7a a import\u00e2ncia da identidade e da diferencia\u00e7\u00e3o para a gera\u00e7\u00e3o, que busca pertencimento e express\u00e3o. A pesquisa sugere que a\u00e7\u00f5es com prop\u00f3sito ajudam a engajar esse p\u00fablico.<\/p>\n
Cisneiros lembra que a Gera\u00e7\u00e3o Z influencia outras faixas et\u00e1rias e consome grande quantidade de conte\u00fado. Ela ressalta a necessidade de dialogar com os jovens durante o ano todo, n\u00e3o apenas na Copa, para campanhas futuras.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"