{"id":58416,"date":"2025-03-11T07:00:01","date_gmt":"2025-03-11T10:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/03\/11\/investimento-em-publicidade-no-esporte-feminino-cresce-139percent-em-2024\/"},"modified":"2025-03-11T07:00:01","modified_gmt":"2025-03-11T10:00:01","slug":"investimento-em-publicidade-no-esporte-feminino-cresce-139percent-em-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/esporte\/2025\/03\/11\/investimento-em-publicidade-no-esporte-feminino-cresce-139percent-em-2024\/","title":{"rendered":"Investimento em publicidade no esporte feminino cresce 139% em 2024"},"content":{"rendered":"

Em 2024, os esportes femininos tiveram um ano marcante, especialmente em publicidade na televis\u00e3o, conforme relat\u00f3rio da EDO, uma empresa de marketing. Os anunciantes investiram US$ 244 milh\u00f5es<\/strong> em esportes femininos, um aumento de 139%<\/strong> em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. O basquete foi o esporte que recebeu o maior investimento, refletindo um crescimento de 131%<\/strong> na audi\u00eancia de TV. Os an\u00fancios durante esses programas foram 40%<\/strong> mais eficazes do que a m\u00e9dia das propagandas em hor\u00e1rio nobre, medidos pelo aumento nas buscas por marcas ap\u00f3s a exibi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Laura Grover, vice-presidente s\u00eanior da EDO, destacou que marcas com presen\u00e7a m\u00ednima na TV est\u00e3o aproveitando as oportunidades nos esportes femininos, resultando em ganhos significativos. Os setores que mais investiram foram autom\u00f3veis, farmac\u00eauticos, internet e telecomunica\u00e7\u00f5es, servi\u00e7os financeiros e seguros. As marcas que mais gastaram incluem State Farm, AT&T, Allstate, Nike e Skyrizi da AbbVie. Os eventos mais envolventes foram o lacrosse universit\u00e1rio, as semifinais e finais do U.S. Open, o Torneio da NCAA de basquete e as finais da WNBA.<\/p>\n

O basquete feminino, em particular, teve um desempenho not\u00e1vel, com o Jogo 5 das finais da WNBA sendo o mais assistido em 25 anos. Os an\u00fancios durante os playoffs da WNBA geraram 24%<\/strong> mais engajamento do que a m\u00e9dia das propagandas em hor\u00e1rio nobre. Jogadoras influentes como Cameron Brink, A’ja Wilson e Caitlin Clark tamb\u00e9m ajudaram a aumentar a efic\u00e1cia dos an\u00fancios. Propagandas que apresentavam atletas femininas mostraram um desempenho superior, com an\u00fancios durante jogos da WNBA sendo 103%<\/strong> mais eficazes.<\/p>\n

No basquete universit\u00e1rio, os an\u00fancios durante o Torneio da NCAA de 2024 foram 18%<\/strong> mais eficazes que a m\u00e9dia. O campeonato foi a partida de basquete feminino universit\u00e1rio mais assistida da hist\u00f3ria. As cadeias de restaurantes lideraram o engajamento, com marcas como Marco’s Pizza e Popeyes se destacando. Al\u00e9m disso, estrelas atuais do basquete universit\u00e1rio, como JuJu Watkins, contribu\u00edram para um aumento de 20%<\/strong> na efic\u00e1cia dos an\u00fancios. A popularidade de gin\u00e1stica, lacrosse e v\u00f4lei tamb\u00e9m cresceu, com comerciais durante o campeonato de v\u00f4lei de 2024 sendo 250%<\/strong> mais impactantes que a m\u00e9dia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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