Antes de subir ao palco de Copacabana, Shakira j\u00e1 havia percorrido o Brasil com shows de ingressos acess\u00edveis e participa\u00e7\u00f5es em programas de r\u00e1dio e TV. Hoje, a cantora cobra at\u00e9 R$ 1 mil por ingresso para apresenta\u00e7\u00f5es em grandes arenas, diferente do in\u00edcio da carreira.<\/p>\n
Em 1997, na primeira passagem pelo pa\u00eds, ingressos de R$ 5 chamaram aten\u00e7\u00e3o em Uberl\u00e2ndia, Minas Gerais, durante a Exposi\u00e7\u00e3o Agropecu\u00e1ria do Camaru. Na \u00e9poca, ela j\u00e1 apresentava shows de menor porte por v\u00e1rias cidades.<\/p>\n
Nos demais espa\u00e7os de SP e RJ, registros da Folha de S.Paulo indicam entradas a partir de R$ 30, valores que hoje equivaleriam a R$ 257, corrigidos pelo IGP-M. A compara\u00e7\u00e3o mostra o salto de pre\u00e7o das grandes performances atuais.<\/p>\n
O caminho para o estrelato no Brasil foi pavimentado pela estrat\u00e9gia da Sony Music, com investimentos que envolveram participa\u00e7\u00e3o de imprensa e a\u00e7\u00f5es de marketing. A cantora ainda aprendeu portugu\u00eas e ampliou a circula\u00e7\u00e3o em televis\u00e3o e r\u00e1dio.<\/p>\n
Ao longo de 1996 e 1997, Shakira fez apresenta\u00e7\u00f5es em cidades do interior e capitais, incluindo Barretos e Ribeir\u00e3o Preto, refor\u00e7ando a presen\u00e7a nacional. A atua\u00e7\u00e3o ajudou a consolidar o p\u00fablico brasileiro para os trabalhos subsequentes.<\/p>\n
Essa \u00e9poca contou com o apoio de executivos como Luiz Calainho, que era diretor de marketing da Sony Music Brasil. Ele tamb\u00e9m destacou a parceria com a Jovem Pan, que ampliou a difus\u00e3o de seus discos no pa\u00eds.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia envolvia a promo\u00e7\u00e3o de entrevistas e participa\u00e7\u00e3o em programas populares, al\u00e9m de encontros com lojistas e ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. O objetivo era tornar a cantora cada vez mais conhecida entre o p\u00fablico brasileiro.<\/p>\n
Ainda segundo relatos da \u00e9poca, a banda de divulga\u00e7\u00e3o investiu forte em a\u00e7\u00f5es promocionais, que contribu\u00edram para o desempenho comercial de Shakira no Brasil, mesmo diante de um mercado competitivo para artistas estrangeiros.<\/p>\n
Os acordos de marketing refletiam o cen\u00e1rio do mercado fonogr\u00e1fico naqueles anos, com o CD sendo ainda uma parcela relevante da receita, antes da consolida\u00e7\u00e3o do streaming como principal vetor de consumo.<\/p>\n
O per\u00edodo retratado evidencia a diferen\u00e7a entre o modelo de promo\u00e7\u00e3o ent\u00e3o utilizado e o atual, marcado pela dissemina\u00e7\u00e3o digital e mudan\u00e7as de alcance midi\u00e1tico. Shakira se tornou refer\u00eancia de shows gratuitos e megashows no litoral carioca.<\/p>\n
Este material traz uma leitura sobre como o Brasil recebeu a artista e como as condi\u00e7\u00f5es de mercado moldaram a estrat\u00e9gia de lan\u00e7amento de um astro internacional no pa\u00eds.<\/p>\n
Texto originalmente publicado em 12\/02\/2026 e atualizado em 30\/04\/2026, antes do show em Copacabana.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"