A IA est\u00e1 mudando o marketing de forma dr\u00e1stica, com analogia de jazz para indicar flexibilidade e escalabilidade. A ideia ganhou destaque no Adobe Summit, realizado entre 20 e 22 de abril em Las Vegas, durante a entrevista entre executivos de peso no palco principal.<\/p>\n
Shailesh Jejurikar, CEO da Procter & Gamble, descreveu que a IA cria um novo relacionamento entre marcas e consumidores. Para ele, a pr\u00e1tica se aproxima de m\u00fasicos de jazz que convivem com improvisa\u00e7\u00e3o, por\u00e9m com coordena\u00e7\u00e3o e escala de uma orquestra.<\/p>\n
Segundo o executivo, o marketing contempor\u00e2neo pode personalizar marcas de forma profunda, alcan\u00e7ando indiv\u00edduos sem perder a identidade da empresa. A met\u00e1fora sinaliza uma transi\u00e7\u00e3o de modelos centralizados para abordagens mais personalizadas.<\/p>\n
Jejurikar comparou o marketing anterior, mais parecido com rock ou pop, ao atual marco da IA, que favorece experi\u00eancias personalizadas e cont\u00ednuas, com maior capacidade de entrega.<\/p>\n
A ideia \u00e9 que o marketing com IA se mova como jazz: flex\u00edvel, adapt\u00e1vel e capaz de variar simultaneamente, sem perder a coes\u00e3o da estrat\u00e9gia, desde que haja base estruturada.<\/p>\n
Essa base envolve dados confi\u00e1veis, modelos treinados com a marca, sistemas de orquestra\u00e7\u00e3o em tempo real e governan\u00e7a para manter consist\u00eancia e seguran\u00e7a, evitando varia\u00e7\u00f5es fora do tom.<\/p>\n
A partir desse modelo, a IA precisa saber quando improvisar e quando seguir a partitura, segundo a vis\u00e3o dos executivos. Do contr\u00e1rio, o marketing pode virar uma jam session desordenada.<\/p>\n
Sem integra\u00e7\u00e3o entre \u00e1reas, surgem IAs distintas, gerando ru\u00eddo e erosionando a confian\u00e7a do p\u00fablico. A falta de alinhamento impede controle sobre a identidade da marca.<\/p>\n
O texto aponta ainda que o marketing pode abandonar a ideia de campanhas fixas e funis de venda, ao passo que plataformas de IA definem relev\u00e2ncia e crit\u00e9rios de maneira n\u00e3o transparente.<\/p>\n
O desafio central \u00e9 manter inova\u00e7\u00e3o real com dire\u00e7\u00e3o humana, para que o improviso tecnol\u00f3gico n\u00e3o leve \u00e0 repeti\u00e7\u00e3o em massa ou conte\u00fado desalinhado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"