A pesquisa realizada pela Heineken, em parceria com Box1824, aponta que 42,9% dos brasileiros n\u00e3o conseguem distinguir gosto pessoal do sugerido por algoritmos. Ao mesmo tempo, 38,7% desejam recuperar um gosto mais singular. O estudo ouviu mil pessoas entre 25 e 45 anos em todas as regi\u00f5es.<\/p>\n
Conduzida sob o guarda-chuva da campanha Algoritmo, iniciada em 2026, a pesquisa Reset da Mesmice analisa como a l\u00f3gica das plataformas molda comportamentos. O objetivo \u00e9 entender o peso do algoritmo na descoberta, na espontaneidade e na imprevisibilidade do dia a dia.<\/p>\n
Igor de Castro, diretor de comunica\u00e7\u00e3o e branding da Heineken no Brasil, afirma que os algoritmos ajudam na previsibilidade, mas impactam tamb\u00e9m a vida social. A empresa defende uma experi\u00eancia offline e prop\u00f5e uma rede social que valoriza encontros reais.<\/p>\n
A Heineken vem adotando estrat\u00e9gia de socializa\u00e7\u00e3o fora das telas desde 2024. Em 2024 lan\u00e7ou um celular antigo para liga\u00e7\u00f5es e, em 2025, uma c\u00e2mera anal\u00f3gica em parceria com NOTTHESAMO, al\u00e9m de trazer Joe Jonas para a campanha Social Off Socials. Castro comenta o objetivo da marca.<\/p>\n
Segundo o estudo, 70% dos entrevistados sentem necessidade de um roteiro antes de sair de casa, para n\u00e3o perder detalhes que interessam a cada pessoa. Francisco Formagio, da Box1824, enfatiza a perda da magia diante da hiperinforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A pesquisa tamb\u00e9m aponta que 23,4% citam a perda do fator surpresa como custo da recomenda\u00e7\u00e3o algor\u00edtmica. Pesquisadores destacam a busca por identidade e por viv\u00eancias menos repetitivas como resposta a esse efeito.<\/p>\n
Dados da Box1824 mostram que 42,9% n\u00e3o distinguem gosto pessoal de sugest\u00e3o algor\u00edtmica, enquanto 35,4% valorizam momentos imprevis\u00edveis. Um ter\u00e7o dos entrevistados escolhe bares por indica\u00e7\u00e3o de amigos, n\u00e3o por redes.<\/p>\n
Entre os entrevistados, 46,9% consideram que as conex\u00f5es mais profundas acontecem fora das telas. Quase metade afirma que as melhores experi\u00eancias s\u00e3o presenciais, sem media\u00e7\u00e3o digital. 73,9% preferem conhecer pessoas ao vivo.<\/p>\n
O estudo aponta ainda que 33,6% buscam produtos e experi\u00eancias que fogem de f\u00f3rmulas prontas, demonstrando desejo de retomar o controle sobre as decis\u00f5es.<\/p>\n
O algoritmo impacta a forma como as pessoas interagem. Um quarto admite que o gosto \u00e9 moldado pela exposi\u00e7\u00e3o repetida a temas, o que aumenta a chance de escolhas padronizadas. Setores de entretenimento e consumo sentem esse efeito.<\/p>\n
Com rela\u00e7\u00e3o aos relacionamentos, 46,1% afirmam que as melhores experi\u00eancias s\u00e3o longe das telas. 80% gostam de marcas que estimulam a quebra de bolhas, segundo o estudo. A pesquisa aponta o papel das marcas como facilitadoras de encontros reais.<\/p>\n
A mensagem \u00e9 que a busca por autenticidade passa pela conviv\u00eancia com pessoas e experi\u00eancias presenciais. Ao mesmo tempo, o cansa\u00e7o mental causado pelo scrolling \u00e9 citado por 25,7% dos participantes, que buscam equil\u00edbrio com a vida offline.<\/p>\n
A natureza e atividades ao ar livre aparecem como estrat\u00e9gias de recarga. A pr\u00e1tica de corrida \u00e9 destacada por mais de 60% como forma de autonomia e socializa\u00e7\u00e3o sem depender de algoritmos, alinhando bem com a\u00e7\u00f5es da Heineken 0.0 em corridas regionais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"