{"id":59217,"date":"2025-07-17T16:21:11","date_gmt":"2025-07-17T19:21:11","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/07\/17\/geracao-z-valoriza-marcas-com-proposito-em-novas-tendencias-de-consumo\/"},"modified":"2025-07-17T16:21:11","modified_gmt":"2025-07-17T19:21:11","slug":"geracao-z-valoriza-marcas-com-proposito-em-novas-tendencias-de-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/07\/17\/geracao-z-valoriza-marcas-com-proposito-em-novas-tendencias-de-consumo\/","title":{"rendered":"Gera\u00e7\u00e3o Z valoriza marcas com prop\u00f3sito em novas tend\u00eancias de consumo"},"content":{"rendered":"<p>As empresas enfrentam uma crescente press\u00e3o por pr\u00e1ticas \u00e9ticas e responsabilidade social, especialmente diante de consumidores mais jovens. Um estudo recente revela que <strong>53% da gera\u00e7\u00e3o Z prioriza marcas \u00e9ticas<\/strong>, em contraste com apenas <strong>39% dos consumidores acima de 40 anos<\/strong>. Essa mudan\u00e7a de comportamento reflete uma nova din\u00e2mica na rela\u00e7\u00e3o entre consumidores e empresas, onde princ\u00edpios morais e valores \u00e9ticos s\u00e3o cada vez mais valorizados.<\/p>\n<p>Marta Gucciardi, s\u00f3cia da Human Bridge, destaca que ter um <strong>posicionamento moralmente claro<\/strong> n\u00e3o \u00e9 apenas uma escolha, mas uma necessidade para a sustentabilidade dos neg\u00f3cios. Ela alerta que &#8220;quando a \u00e9tica atravessa a porta de sa\u00edda, uma crise encontra a porta de entrada&#8221;. O conceito de ESG (Environmental, Social and Governance) \u00e9 central nesse debate, representando o compromisso das organiza\u00e7\u00f5es com pr\u00e1ticas que respeitam o meio ambiente e promovem a justi\u00e7a social.<\/p>\n<p>A pesquisa da Shopper Experience, liderada por Val\u00e9ria Rodrigues, aponta que <strong>28% dos jovens<\/strong> consideram \u00e9tica, confian\u00e7a, responsabilidade e transpar\u00eancia como fatores decisivos para uma imagem positiva de uma empresa. Os jovens, que cresceram em um ambiente digital, s\u00e3o mais exigentes e sens\u00edveis a quest\u00f5es sociais e ambientais. Luiz Scavarda, CEO da Human SA, refor\u00e7a que a rela\u00e7\u00e3o entre consumidores e empresas deve estar alinhada aos valores e cren\u00e7as dos jovens, que avaliam onde investem seu dinheiro com base em princ\u00edpios morais.<\/p>\n<p>Diante desse cen\u00e1rio, as empresas que n\u00e3o adotam pr\u00e1ticas \u00e9ticas correm o risco de serem percebidas como <strong>ESG washing<\/strong>, ou seja, aquelas que apenas aparentam seguir esses princ\u00edpios sem implement\u00e1-los efetivamente. A responsabilidade corporativa, portanto, se torna um elemento cr\u00edtico na constru\u00e7\u00e3o de uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a com os consumidores, especialmente os mais jovens, que buscam marcas que realmente se comprometam com um impacto positivo na sociedade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Empresas enfrentam press\u00e3o crescente por pr\u00e1ticas \u00e9ticas e responsabilidade social, especialmente de consumidores mais jovens.<\/li>\n<li>Um estudo revela que cinquenta e tr\u00eas por cento da gera\u00e7\u00e3o Z prioriza marcas \u00e9ticas, em compara\u00e7\u00e3o a apenas trinta e nove por cento dos consumidores acima de quarenta anos.<\/li>\n<li>Marta Gucciardi, s\u00f3cia da Human Bridge, afirma que um posicionamento moralmente claro \u00e9 essencial para a sustentabilidade dos neg\u00f3cios.<\/li>\n<li>A pesquisa da Shopper Experience, liderada por Val\u00e9ria Rodrigues, indica que vinte e oito por cento dos jovens consideram \u00e9tica e transpar\u00eancia fatores decisivos para a imagem positiva de uma empresa.<\/li>\n<li>Empresas que n\u00e3o adotam pr\u00e1ticas \u00e9ticas correm o risco de serem vistas como ESG washing, comprometendo a confian\u00e7a dos consumidores.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":59259,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Consumidores exigem \u00e9tica das marcas, com 53% da gera\u00e7\u00e3o Z priorizando empresas respons\u00e1veis. A falta de compromisso pode resultar em desconfian\u00e7a.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[102,94,152,90,86,89],"class_list":["post-59217","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-conflitos","tag-economia","tag-eleicoes","tag-geopolitica","tag-internet","tag-meio-ambiente"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/59217","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=59217"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/59217\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/59259"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=59217"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=59217"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=59217"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}