A Veja, marca brasileira de t\u00eanis criada em 2004, faturou cerca de 1,79 bilh\u00e3o de reais em 2024, com 3,5 milh\u00f5es de pares produzidos anualmente no Brasil. A borracha vem da Amaz\u00f4nia, o algod\u00e3o do Cear\u00e1, o couro do Rio Grande do Sul e o PET reciclado de Minas Gerais.<\/p>\n
Fundada por S\u00e9bastien Kopp e Fran\u00e7ois-Ghislain Morillion, dois franceses, a marca nasceu ap\u00f3s perceber condi\u00e7\u00f5es de trabalho prec\u00e1rias em f\u00e1bricas na \u00c1sia, \u00c1frica e Am\u00e9rica do Sul. A resposta foi construir uma cadeia produtiva pr\u00f3pria, com compra direta de produtores e menos intermedi\u00e1rios.<\/p>\n
Nilva da Cunha Lima \u00e9 uma das trabalhadoras que fornecem borracha \u00e0 Veja. Ela coleta l\u00e1tex na floresta e o leva para cooperativas locais, de onde o material segue para a produ\u00e7\u00e3o industrial. O processo envolve v\u00e1rias etapas e requer coordena\u00e7\u00e3o entre \u00e1reas distintas.<\/p>\n
Em paralelo ao l\u00e1tex, o algod\u00e3o org\u00e2nico do Nordeste \u00e9 transformado em tecido por meio de fia\u00e7\u00e3o e tecelagem. O couro, com maior controle, segue sua pr\u00f3pria cadeia. As etapas avan\u00e7am em paralelo e se encontram no momento certo, segundo Luciana Batista Pereira, respons\u00e1vel pela cadeia.<\/p>\n
Manter esse modelo ao longo do tempo n\u00e3o foi apenas fruto de crescimento. A Veja optou por uma cadeia pr\u00f3pria desde o in\u00edcio, mesmo com mais etapas e complexidade. A empresa entende que esse modelo favorece controle e transpar\u00eancia sobre o produto final.<\/p>\n
A produ\u00e7\u00e3o cresceu de cerca de 5 mil pares em 2005 para 3,5 milh\u00f5es em 2024, mantendo o foco na forma como \u00e9 constru\u00edda. Segundo Pereira, o segredo n\u00e3o est\u00e1 apenas no volume, mas na compreens\u00e3o profunda do processo produtivo e das pessoas envolvidas.<\/p>\n
A Veja operava no Brasil com o nome Vert, um movimento que visava mostrar a cadeia de produ\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s do t\u00eanis. Atualmente, a empresa busca ampliar a visibilidade do seu modelo para os mercados internacionais por meio de um document\u00e1rio.<\/p>\n
O document\u00e1rio acompanha regi\u00f5es do Brasil e etapas normalmente invis\u00edveis ao consumidor. A inten\u00e7\u00e3o \u00e9 reduzir a dist\u00e2ncia entre origem e produto final, oferecendo contexto sobre o que envolve a produ\u00e7\u00e3o. Nilva destaca o valor social do trabalho na floresta.<\/p>\n
O lan\u00e7amento ocorreu em Paris, seguido de exibi\u00e7\u00e3o em S\u00e3o Paulo no Theatro S\u00e3o Pedro, com sess\u00e3o aberta ao p\u00fablico em 7 de maio, \u00e0s 18h. O evento inclui painel com os fundadores da Veja e o diretor do document\u00e1rio, Christophe Abric.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"