{"id":599254,"date":"2026-05-01T04:49:00","date_gmt":"2026-05-01T07:49:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/05\/01\/berkmann-revisa-estrategia-de-vinhos-premium-no-brasil-apos-crise-de-caixa\/"},"modified":"2026-05-01T04:49:00","modified_gmt":"2026-05-01T07:49:00","slug":"berkmann-revisa-estrategia-de-vinhos-premium-no-brasil-apos-crise-de-caixa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/05\/01\/berkmann-revisa-estrategia-de-vinhos-premium-no-brasil-apos-crise-de-caixa\/","title":{"rendered":"Berkmann revisa estrat\u00e9gia de vinhos premium no Brasil ap\u00f3s crise de caixa"},"content":{"rendered":"<p>Berkmann Wine Cellars, importadora brit\u00e2nica, revisa a estrat\u00e9gia para vinhos premium no Brasil diante de caixa pressionado e aus\u00eancia de CEO local. A empresa atua no Brasil desde 2015 e v\u00ea o pa\u00eds como mercado estrat\u00e9gico frente ao baixo retorno no Reino Unido.<\/p>\n<p>Charles Marshall, diretor de estrat\u00e9gia e integrante do conselho da holding, confirmou a reestrutura\u00e7\u00e3o. Levy deixou o cargo de forma tempor\u00e1ria, e n\u00e3o haver\u00e1 substituto imediato para a presid\u00eancia no Brasil. A opera\u00e7\u00e3o ser\u00e1 coordenada a partir de Londres, com Marshall e Rupert Berkmann liderando a gest\u00e3o.<\/p>\n<p>A- Nova estrutura de gest\u00e3o<\/p>\n<p>A empresa admite aperto de fluxo de caixa causado por excesso de estoque. A solu\u00e7\u00e3o envolve enxugar o portf\u00f3lio e orientar a estrat\u00e9gia para marcas globais, mantendo o foco em execu\u00e7\u00e3o. A ideia \u00e9 reduzir SKUs em desacordo com a demanda do mercado.<\/p>\n<p>B- Foco no Brasil e no portf\u00f3lio<\/p>\n<p>Marshall enfatiza que o Brasil continua relevante para a Berkmann, ainda que pequeno no conjunto global. O objetivo \u00e9 crescer por meio de marcas internacionais com maior penetra\u00e7\u00e3o no pa\u00eds e ampliar a atua\u00e7\u00e3o no canal on-trade, que representa cerca de 15% do consumo local.<\/p>\n<p>C- Perspectivas e parcerias<\/p>\n<p>A equipe destaca a Antinori como pe\u00e7a central do posicionamento no Brasil, com desmentido sobre sa\u00edda de r\u00f3tulos italianos. Dados de mercado apontam Villa Antinori como maior receita no Brasil, com Tignanello em posi\u00e7\u00e3o de destaque. Outras marcas com potencial incluem Familia Torres, Vi\u00f1a Montes e Riccitelli.<\/p>\n<p>D- Contexto regulat\u00f3rio e mercado<\/p>\n<p>O acordo Mercosul-Uni\u00e3o Europeia, vigente desde 1\u00ba de maio, \u00e9 visto como possibilidade de favorecer r\u00f3tulos europeus no Brasil. A empresa observa que o canal on-trade pode acelerar o consumo de vinhos premium, desde que haja gest\u00e3o local eficaz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A Berkmann Wine Cellars n\u00e3o ter\u00e1 CEO local no Brasil; a opera\u00e7\u00e3o passa a ser coordenada diretamente de Londres, com participa\u00e7\u00e3o de Charles Marshall e do CEO global, subsidi\u00e1ria da fam\u00edlia fundadora.<\/li>\n<li>A empresa reconhece aperto de fluxo de caixa causado por excesso de estoque, causado por calibra\u00e7\u00e3o de mercado errada e portf\u00f3lio com r\u00f3tulos n\u00e3o alinhados \u00e0 demanda.<\/li>\n<li>O portf\u00f3lio ser\u00e1 enxugado e concentrado em poucas marcas globais, com foco em execu\u00e7\u00e3o e constru\u00e7\u00e3o de marca, para melhorar margens.<\/li>\n<li>O Brasil \u00e9 visto como mercado estrat\u00e9gico pela Berkmann, com margem potencial em dois d\u00edgitos ap\u00f3s ajustes, em compara\u00e7\u00e3o com margens de apenas alguns pontos percentuais no Reino Unido.<\/li>\n<li>O acordo entre Mercosul e Uni\u00e3o Europeia, em vigor desde esta sexta-feira, pode favorecer r\u00f3tulos europeus no Brasil, mantendo o posicionamento premium; a Antinori seguir\u00e1 como parceiro estrat\u00e9gico.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":599271,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Berkmann elimina CEO local, centraliza opera\u00e7\u00e3o em Londres e enxuga portf\u00f3lio, apostando em execu\u00e7\u00e3o remota e mantendo o Brasil como mercado estrat\u00e9gico","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[209,94,269,88],"class_list":["post-599254","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-bebidas","tag-economia","tag-internacionais","tag-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/599254","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=599254"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/599254\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/599271"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=599254"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=599254"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=599254"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}