{"id":60868,"date":"2025-01-23T12:21:47","date_gmt":"2025-01-23T15:21:47","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/01\/23\/puma-enfrenta-queda-historica-de-acoes-apos-lucros-decepcionantes-e-cortes-de-custos\/"},"modified":"2025-01-23T12:21:47","modified_gmt":"2025-01-23T15:21:47","slug":"puma-enfrenta-queda-historica-de-acoes-apos-lucros-decepcionantes-e-cortes-de-custos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/01\/23\/puma-enfrenta-queda-historica-de-acoes-apos-lucros-decepcionantes-e-cortes-de-custos\/","title":{"rendered":"Puma enfrenta queda hist\u00f3rica de a\u00e7\u00f5es ap\u00f3s lucros decepcionantes e cortes de custos"},"content":{"rendered":"<p>As a\u00e7\u00f5es da <strong>Puma<\/strong> enfrentaram uma queda significativa de at\u00e9 <strong>19%<\/strong> nas negocia\u00e7\u00f5es em Frankfurt, ap\u00f3s a divulga\u00e7\u00e3o de lucros abaixo do esperado e o adiamento das metas de lucratividade. A empresa anunciou cortes de custos e rebaixou sua orienta\u00e7\u00e3o de margem de lucro, buscando alcan\u00e7ar <strong>8,5%<\/strong> at\u00e9 <strong>2027<\/strong>, em compara\u00e7\u00e3o com a meta anterior de <strong>2025<\/strong>. O CEO <strong>Arne Freundt<\/strong> est\u00e1 tentando revitalizar a marca, que viu um crescimento expressivo antes de sua gest\u00e3o, mas que estagnou desde ent\u00e3o.<\/p>\n<p>A situa\u00e7\u00e3o da Puma contrasta com a da <strong>Adidas<\/strong>, que reportou lucros robustos no quarto trimestre, impulsionados pela demanda por t\u00eanis retr\u00f4, resultando em um aumento de mais de <strong>50%<\/strong> nas a\u00e7\u00f5es da rival nos \u00faltimos doze meses. Enquanto a Puma enfrenta desafios, a Adidas est\u00e1 revisando sua estrutura organizacional, o que pode levar a cortes de at\u00e9 <strong>500 empregos<\/strong> em sua sede, mas com foco na redu\u00e7\u00e3o da complexidade, n\u00e3o necessariamente em cortes de custos.<\/p>\n<p>Freundt tem tentado reposicionar a Puma no mercado superior, priorizando produtos de maior valor, como equipamentos de futebol e basquete. No entanto, essa estrat\u00e9gia resultou na elimina\u00e7\u00e3o gradual de ofertas mais baratas, o que pode ter impactado as vendas. A falta de reconhecimento de Freundt entre investidores e consumidores, em compara\u00e7\u00e3o com seu antecessor <strong>Bjorn Gulden<\/strong>, tamb\u00e9m \u00e9 um fator que contribui para a situa\u00e7\u00e3o atual da marca.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, a Puma n\u00e3o conseguiu capitalizar rapidamente a tend\u00eancia de t\u00eanis retr\u00f4, que a Adidas abra\u00e7ou com sucesso. O lucro antes de juros e impostos da Puma foi de <strong>\u20ac 109 milh\u00f5es<\/strong> (aproximadamente <strong>US$ 114 milh\u00f5es<\/strong>) no quarto trimestre, abaixo das expectativas de <strong>\u20ac 131 milh\u00f5es<\/strong>. O lucro l\u00edquido de <strong>\u20ac 24 milh\u00f5es<\/strong> tamb\u00e9m decepcionou, levando analistas a preverem uma redu\u00e7\u00e3o nas estimativas de lucros para <strong>2025<\/strong>, o que pode impactar ainda mais o desempenho das a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As a\u00e7\u00f5es da Puma enfrentaram uma queda significativa de at\u00e9 19% nas negocia\u00e7\u00f5es em Frankfurt, ap\u00f3s a divulga\u00e7\u00e3o de lucros abaixo do esperado e o adiamento das metas de lucratividade. 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