No in\u00edcio da semana, uma an\u00e1lise da Nieman Lab respalda a conclus\u00e3o de que links em tweets prejudicam o engajamento de ve\u00edculos de not\u00edcias no X. Ao acompanhar milhares de posts de 18 editoras, a equipe identificou um padr\u00e3o: tweets com links geram menos intera\u00e7\u00e3o que formatos com pouco ou nenhum link.<\/p>\n
Entre os ve\u00edculos avaliados, o New York Times, com 53 milh\u00f5es de seguidores, utilizou links em 88% dos seus tweets. CNN teve links em 90% e o Wall Street Journal, 98%. A conclus\u00e3o \u00e9 que, embora haja grande audi\u00eancia, o engajamento costuma ficar aqu\u00e9m do potencial quando h\u00e1 links.<\/p>\n
O estudo destaca que o comportamento de engajamento varia entre plataformas e formatos. O grupo com maior alcance de seguidores nem sempre apresenta o maior engajamento por tweet, quando comparado a contas de menor porte que n\u00e3o usam links.<\/p>\n
Um caso extremo acima da m\u00e9dia \u00e9 Globe Eye News, com 886 mil seguidores. A conta n\u00e3o usa links e apresenta mediana de engajamento por tweet em torno de 8.4 mil intera\u00e7\u00f5es. Em contraste, o Times, com muito mais seguidores, registrou cerca de 383 engajamentos m\u00e9dios.<\/p>\n
Fox News aparece como uma exce\u00e7\u00e3o entre ve\u00edculos tradicionais: publica poucos links (em 9% dos tweets) e ainda assim registra alto engajamento relativo, segundo a amostra analisada. O estudo aponta que v\u00eddeos e gr\u00e1ficos ajudam a manter a aten\u00e7\u00e3o, independentemente de links.<\/p>\n
A an\u00e1lise tamb\u00e9m aponta que h\u00e1 muitos fatores que influenciam o engajamento al\u00e9m do uso de links, incluindo o tema, a reda\u00e7\u00e3o e a hora de publica\u00e7\u00e3o. Ainda assim, a tend\u00eancia geral aponta para menor intera\u00e7\u00e3o quando h\u00e1 links nos tweets.<\/p>\n
Os resultados sugerem que grandes ve\u00edculos ainda dependem de tr\u00e1fego externo para sites de not\u00edcias, mas enfrentam desafios de engajamento no X frente a mudan\u00e7as no algoritmo e nos h\u00e1bitos dos leitores. A discuss\u00e3o sobre formatos de publica\u00e7\u00e3o segue em aberto entre as reda\u00e7\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"