No alto dos Pirineus, Andorra aposta em um rebranding para ampliar turismo de luxo. O principado, entre Fran\u00e7a e Espanha, recebe quase 10 milh\u00f5es de visitantes por ano em 468 km\u00b2, com 300 dias de sol e natureza preservada. A estrat\u00e9gia visa perman\u00eancia maior de estrangeiros, especialmente de alta renda, mantendo o turismo como metade do PIB.<\/p>\n
Entre 2023 e 2025, o n\u00famero de visitantes brasileiros dobrou, chegando a 10,7 mil em 2024. Nos dois primeiros meses de 2026, o fluxo j\u00e1 somou 9,3 mil. O objetivo \u00e9 atrair viajantes que buscam experi\u00eancias de alto padr\u00e3o e menos massifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Em 2022, foi criado o Andorra Selected, um selo de curadoria que funciona como guia de luxo. Hoje cerca de 40 empresas integram o programa, incluindo hotelaria, gastronomia, log\u00edstica, lazer e compras. O objetivo \u00e9 oferecer experi\u00eancias de alto n\u00edvel com impacto reduzido de turistas de passagem.<\/p>\n
O restaurante Ibaya, na est\u00e2ncia de Soldeu, recebeu estrela Michelin. Outros seis estabelecimentos em Andorra receberam indica\u00e7\u00f5es do guia, sem estrela. Segundo Jordi Haro, diretor do Selected, luxo envolve a experi\u00eancia, desde jantares com chefs renomados at\u00e9 glamping em altitude de 2,3 mil metros.<\/p>\n
Andorra det\u00e9m 300 km de pistas de esqui, posicionando-se como destino de esportes de neve no sul da Europa. No ver\u00e3o, a regi\u00e3o atrai caminhadas e ciclismo de montanha, com o Vallnord Bike Park La Massana entre os principais da Europa. Em 2024, ocorreu o Andorra Cycling Masters, com participa\u00e7\u00e3o de atletas de renome, acompanhado de um document\u00e1rio patrocinado pela Red Bull.<\/p>\n
O turismo responde por cerca de 50% do PIB de Andorra. O pa\u00eds destaca, em campanhas de marketing, o baixo IVA de 4,5%, em compara\u00e7\u00e3o com 20% na Fran\u00e7a e 21% na Espanha. A estrat\u00e9gia valoriza compras de alto padr\u00e3o em lojas multimarcas, enquanto algumas grifes preferem opera\u00e7\u00f5es pr\u00f3prias em grandes cidades.<\/p>\n
A falta de aeroporto e esta\u00e7\u00e3o de trem \u00e9 apresentada como fator de exclusividade. Turistas podem chegar de jatinho, com servi\u00e7o dispon\u00edvel pela Jet Consult, ao aeroporto de Andorra\u2013La Seu d\u2019Urgell, na Espanha; depois s\u00e3o deslocados de carro at\u00e9 Andorra la Vella, a 27 km.<\/p>\n
O interesse de investidores e redes de luxo, como a Serras Collection, aumenta no pa\u00eds. Em dezembro, a Serras abriu o Casa Serras, hotel de luxo em Andorra, complemento ao Serras Andorra Luxury Boutique Resort & Spa, na esta\u00e7\u00e3o de Soldeu. Representantes locais afirmam que brasileiros j\u00e1 s\u00e3o o segundo maior p\u00fablico da rede na regi\u00e3o, atr\u00e1s de espanh\u00f3is e franceses.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"