{"id":614877,"date":"2026-05-04T02:00:00","date_gmt":"2026-05-04T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/05\/04\/30-dos-brasileiros-aceitam-anuncios-no-celular-mas-pedem-mais-personalizacao\/"},"modified":"2026-05-04T02:00:00","modified_gmt":"2026-05-04T05:00:00","slug":"30-dos-brasileiros-aceitam-anuncios-no-celular-mas-pedem-mais-personalizacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/05\/04\/30-dos-brasileiros-aceitam-anuncios-no-celular-mas-pedem-mais-personalizacao\/","title":{"rendered":"30% dos brasileiros aceitam an\u00fancios no celular, mas pedem mais personaliza\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p>O consumo de publicidade digital no Brasil alcan\u00e7ou maturidade em 2026, segundo estudo da Siprocal em parceria com o Estad\u00e3o. O total investido em 2025 foi de R$ 42,7 bilh\u00f5es, com 69% direcionados a smartphones, que permanecem como principal tela.<\/p>\n<p>A pesquisa aponta que a receptividade a an\u00fancios no celular depende da utilidade e da personaliza\u00e7\u00e3o. 72% dizem que a publicidade pode influenciar a decis\u00e3o de compra, e 75% j\u00e1 pesquisaram um produto ap\u00f3s ver um an\u00fancio. A personaliza\u00e7\u00e3o foi citada por 68% como aspecto importante.<\/p>\n<h3>Resultados-chave<\/h3>\n<p>A personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 vista como valor agregado, favorecendo o recall: 57% lembraram de publicidades que pareciam direcionadas. Entre os recursos, o geotargeting agradou 51% dos entrevistados, associando an\u00fancios ao local atual.<\/p>\n<p>A conveni\u00eancia aparece como fator de atratividade: 23% se interessaram por uma marca, 21% pela proximidade de loja ou evento, e 18% pelo produto anunciado. Promo\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m pesam: 31% citaram ofertas como motiva\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h3>Desafios e impactos<\/h3>\n<p>Entre os entraves, 53% se queixaram de formatos que cobrem a tela inteira e dificultam o fechamento, enquanto 34% rejeitam v\u00eddeos ou banners que atrapalham outros apps. Especialistas destacam que formatos respeitosos ao uso m\u00f3vel s\u00e3o cruciais para desempenho.<\/p>\n<p>Dados adicionais indicam que o investimento continua crescendo. Em 2025, o setor de publicidade digital teve forte expans\u00e3o, com v\u00eddeo liderando 49% dos gastos e redes sociais respondendo por 55% dos investimentos. O varejo e eletr\u00f4nicos aparecem entre os segmentos com maior participa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h3>Contexto de mercado<\/h3>\n<p>O estudo tamb\u00e9m re\u00fane percep\u00e7\u00f5es sobre marcas e ofertas no ambiente mobile, destacando que utilidade, confian\u00e7a e pre\u00e7o justo s\u00e3o atributos valorizados por consumidores que pesquisam antes de comprar. A pesquisa refor\u00e7a a import\u00e2ncia de campanhas que respeitem a privacidade e entreguem valor real aos usu\u00e1rios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Tr\u00eas a cada dez brasileiros s\u00e3o receptivos a an\u00fancios no celular, mas valorizam maior personaliza\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados.<\/li>\n<li>Pesquisa indica que 68% consideram importante que os an\u00fancios sejam ajustados aos seus interesses; 57% lembram de publicidades que pareciam direcionadas.<\/li>\n<li>Na publicidade m\u00f3vel, 72% afirmam que os an\u00fancios podem influenciar a decis\u00e3o de compra e 75% j\u00e1 pesquisaram um produto ap\u00f3s ver um an\u00fancio no smartphone.<\/li>\n<li>Ferramentas de geolocaliza\u00e7\u00e3o agradam 51% dos pesquisados, e promo\u00e7\u00f5es ajudam a motivar a compra (31%); contexto certo tamb\u00e9m pesa (27%).<\/li>\n<li>Principais entraves: formatos que cobrem a tela inteira e dificultam fechar (53%) e v\u00eddeos\/banners que atrapalham o uso de outros apps (34%).<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":614893,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Pesquisa revela que 30% aceitam an\u00fancios no celular; 68% desejam personaliza\u00e7\u00e3o com base em interesses, consentimento e localiza\u00e7\u00e3o para melhorar campanhas","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[104,124,85,86,95,189],"class_list":["post-614877","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-apps","tag-comportamento","tag-inovacao","tag-internet","tag-redes-sociais","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/614877","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=614877"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/614877\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/614893"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=614877"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=614877"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=614877"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}