O mercado editorial brasileiro registrou avan\u00e7o em 2025. 18% da popula\u00e7\u00e3o adulta afirmou ter comprado ao menos um livro nos \u00faltimos 12 meses, diante de 16% no ano anterior. O levantamento NielsenlQ BookData, com base em 2025, foi publicado em fevereiro de 2026 pela C\u00e2mara Brasileira do Livro. A pesquisa aponta crescimento de cerca de 3 milh\u00f5es de novos consumidores, apesar de o livro ocupar posi\u00e7\u00e3o intermedi\u00e1ria entre itens de consumo.<\/p>\n
A pesquisa mostra transforma\u00e7\u00e3o no perfil do leitor. Mulheres s\u00e3o maioria, com destaque para pretas e pardas, que representam 30% do total e metade do p\u00fablico feminino. Nesse recorte, consumidoras da classe C formam o maior grupo de leitores. O avan\u00e7o mais expressivo ocorre entre jovens de 18 a 34 anos, que cresceram 3,4 pontos percentuais.<\/p>\n
O ambiente digital passa a ter papel central. Hoje, 56% dos consumidores compram livros via redes sociais, com forte participa\u00e7\u00e3o de mulheres de 25 a 54 anos, que representam 76% desse p\u00fablico. Al\u00e9m disso, 70% acompanham lan\u00e7amentos por sites de compra (34%), recomenda\u00e7\u00f5es de pessoas pr\u00f3ximas (30%) e livrarias (24%).<\/p>\n
Entre os h\u00e1bitos de consumo, 7,1% da popula\u00e7\u00e3o adquiriu livros de colorir, representando 40% dos leitores. Em rela\u00e7\u00e3o ao ritmo, 42,3% compram entre 3 e 5 t\u00edtulos por ano, e 1,5% ultrapassam 20 livros. O formato h\u00edbrido ganha espa\u00e7o: 56% compram f\u00edsico e digital, 28% apenas impresso e 16% apenas digital.<\/p>\n
O ponto de venda f\u00edsico mant\u00e9m relev\u00e2ncia: 49% preferem comprar presencialmente, influenciados pela possibilidade de folhear (52,3%) e levar o livro na hora (44,3%). O online atrai 44%, com motivadores como pre\u00e7o (60,5%), frete gr\u00e1tis e entrega r\u00e1pida.<\/p>\n
As livrarias continuam a ser espa\u00e7os de lazer e cultura. 53% veem nos locais um ambiente de relaxamento, enquanto 46% associam-nos \u00e0 conex\u00e3o com cultura e conhecimento. Ainda assim, 75% dos leitores dizem sentir falta de livrarias nos bairros.<\/p>\n
A leitura permanece entre as atividades de lazer mais relevantes, com motiva\u00e7\u00e3o em entretenimento, desenvolvimento pessoal e presentes. Entretanto, pre\u00e7o, falta de tempo e acesso s\u00e3o obst\u00e1culos significativos, afetando milh\u00f5es de brasileiros, especialmente pelo custo.<\/p>\n
Especialista comenta que a combina\u00e7\u00e3o entre presen\u00e7a digital e experi\u00eancia f\u00edsica deve guiar o setor. A ideia \u00e9 ampliar leitores mantendo acesso, diversidade de cat\u00e1logo e fortalecendo livrarias como espa\u00e7os de descoberta e conex\u00e3o cultural.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"