O Nubank assumiu os naming rights do Allianz Parque, est\u00e1dio do Palmeiras, ap\u00f3s negocia\u00e7\u00e3o com a WTorre. O acordo envolve pagamento anual de R$ 50 milh\u00f5es e vig\u00eancia at\u00e9 2044. A mudan\u00e7a inclui a escolha do novo nome pelo p\u00fablico.<\/p>\n
A decis\u00e3o foi anunciada em evento na arena nesta sexta-feira, 10. O Nubank abriu vota\u00e7\u00e3o para torcedores escolherem entre Nubank Parque, Nubank Arena ou Parque Nubank, com o vencedor divulgado no dia 4 de maio.<\/p>\n
A WTorre confirmou o fim do contrato com a Allianz, vigente at\u00e9 2034, e afirmou que a mudan\u00e7a acompanha uma estrat\u00e9gia de marketing local. A seguradora alem\u00e3 informou ter encerrado o v\u00ednculo por decis\u00e3o de rescis\u00e3o da WTorre.<\/p>\n
O Nubank pagar\u00e1 o dobro do que recebia a Allianz, com valor anual de R$ 50 milh\u00f5es. O acordo vale at\u00e9 2044, quando encerra a concess\u00e3o de uso da arena pela WTorre. L\u00edvia Chanes, CEO do Nubank, afirmou tratar-se de investimento de longo prazo.<\/p>\n
Marcelo Fraz\u00e3o, vice-presidente da WTorre Entretenimento, relatou que as negocia\u00e7\u00f5es come\u00e7aram em junho do ano passado e destacaram a solidez financeira do setor financeiro para naming rights. A ideia \u00e9 alinhar a identidade da arena com o est\u00e1gio atual do mercado.<\/p>\n
A vota\u00e7\u00e3o permanece aberta at\u00e9 o fim deste m\u00eas, e a escolha final ser\u00e1 anunciada em 4 de maio. A mudan\u00e7a de nome pretende refletir o protagonismo da arena em eventos esportivos e culturais.<\/p>\n
A Real Arenas, bra\u00e7o da WTorre respons\u00e1vel pela gest\u00e3o, pediu \u00e0 Prefeitura de S\u00e3o Paulo a aprova\u00e7\u00e3o para a troca do letreiro na fachada. O processo seguir\u00e1 tr\u00e2mites da Lei Cidade Limpa, com prazos determinados pela administra\u00e7\u00e3o municipal.<\/p>\n
Caso aprovada, a instala\u00e7\u00e3o do novo letreiro est\u00e1 prevista apenas para julho. At\u00e9 l\u00e1, a fachada manter\u00e1 o nome atual, Allianz Parque, em respeito \u00e0s regras vigentes durante o processo.<\/p>\n
O Allianz Parque, inaugurado em 2014, j\u00e1 recebeu grandes shows e jogos, contribuindo para a valoriza\u00e7\u00e3o da arena. O Nubank descreve o espa\u00e7o como plataforma de neg\u00f3cios, com uso de camarotes, espa\u00e7os para clientes e \u00e1reas VIP para eventos.<\/p>\n
O Palmeiras n\u00e3o teve participa\u00e7\u00e3o direta na venda, mas ter\u00e1 direito a 15% do valor arrecadado pela WTorre com o est\u00e1dio, conforme contrato entre as partes. A iniciativa segue firme como estrat\u00e9gia de monetiza\u00e7\u00e3o e branding da arena.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"