O governo federal, liderado por Lula, direcionou a maior parte da publicidade em redes sociais para Rio de Janeiro e Minas Gerais nos \u00faltimos meses. Entre outubro de 2025 e 14 de abril deste ano, Meta (Facebook e Instagram) concentrou 42% dos impulsionamentos que citam a localiza\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios nesses dois estados, somando 5,7 milh\u00f5es de reais. A campanha com foco regional representou cerca de 25% dos 23 milh\u00f5es gastos nesse per\u00edodo com an\u00fancios que mencionam estados, cidades ou bairros.<\/p>\n
Rio de Janeiro e Minas Gerais respondem sozinhos por quase metade dos impulsionamentos regionais. O maior gasto mensal ocorreu em dezembro, quando foram usados 2,5 milh\u00f5es de reais para conte\u00fados com tem\u00e1tica regional. Al\u00e9m de direcionamento geogr\u00e1fico, a publicidade abrange temas como isen\u00e7\u00e3o do Imposto de Renda para quem ganha at\u00e9 5 mil reais, seguran\u00e7a p\u00fablica, combate \u00e0 viol\u00eancia contra mulheres e crian\u00e7as e den\u00fancias sobre a atual agenda econ\u00f4mica.<\/p>\n
Os conte\u00fados com foco regional buscam divulgar servi\u00e7os p\u00fablicos e obras federais locais. Em alguns materiais, aparecem obras de infraestrutura, como a amplia\u00e7\u00e3o de vias, e a\u00e7\u00f5es do programa Governo do Brasil na Rua, com formatos de atendimento \u00e0 popula\u00e7\u00e3o em capitais e bairros. Em cidades como Campo Grande (MS) e Vit\u00f3ria (ES), al\u00e9m de \u00e1reas como Heli\u00f3polis, em S\u00e3o Paulo, houve divulga\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es federais junto a comunidades.<\/p>\n
Especialistas destacam que Minas e o Rio s\u00e3o estados estrat\u00e9gicamente relevantes para a base de apoio de Lula, incluindo cen\u00e1rios de reelei\u00e7\u00e3o. Em Minas, pesquisas apontam lideran\u00e7a de candidatos pr\u00f3ximos a blocos de coaliz\u00e3o; no Rio, nomes j\u00e1 aparecem como desfechos prov\u00e1veis de disputa com apoio potencial ao governo federal. A inten\u00e7\u00e3o de alocar recursos de publicidade nesses estados pode favorecer a percep\u00e7\u00e3o de atua\u00e7\u00e3o federal nessas regi\u00f5es.<\/p>\n
A publicidade direcionada a regi\u00f5es espec\u00edficas costuma combinar promo\u00e7\u00e3o de obras, servi\u00e7os e programas sociais. Em meio ao conjunto de an\u00fancios regionais, o governo tamb\u00e9m veicula conte\u00fados que exaltam a\u00e7\u00f5es estaduais e a\u00e7\u00f5es gen\u00e9ricas de melhoria social. O objetivo declarado \u00e9 informar a popula\u00e7\u00e3o sobre avan\u00e7os e servi\u00e7os dispon\u00edveis, mantendo a neutralidade institucional nas mensagens veiculadas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"