O algod\u00e3o org\u00e2nico do Piau\u00ed, o pl\u00e1stico reciclado de Minas Gerais e a borracha nativa do Acre se unem na f\u00e1brica no Rio Grande do Sul para fabricar os t\u00eanis Veja. A marca franco-brasileira celebra 20 anos com um modelo de neg\u00f3cio pautado por mat\u00e9ria-prima sustent\u00e1vel e rela\u00e7\u00f5es de trabalho mais justas.<\/p>\n
Este m\u00eas, Veja divulga o minidocument\u00e1rio Longe dos Holofotes, no qual tr\u00eas pessoas de diferentes etapas da produ\u00e7\u00e3o comentam o impacto de um com\u00e9rcio mais justo. A exibi\u00e7\u00e3o ser\u00e1 no Theatro S\u00e3o Pedro, em S\u00e3o Paulo, no dia 7, \u00e0s 18h.<\/p>\n
A Veja mant\u00e9m opera\u00e7\u00e3o com sede em Paris e cadeia produtiva no Brasil. O filme, segundo o fundador S\u00e9bastien Kopp, busca mostrar a realidade de quem produz, com menos foco na propaganda da marca. O objetivo \u00e9 evidenciar trabalho, vidas e lutas.<\/p>\n
A trajet\u00f3ria da Veja come\u00e7ou em 2004, ap\u00f3s auditorias sociais no Brasil e em outros polos da ind\u00fastria. A empresa diz pagar pre\u00e7os acima do mercado aos fornecedores, valorizando mat\u00e9rias-primas e sal\u00e1rios. Em 2024, o sal\u00e1rio m\u00e9dio na linha de produ\u00e7\u00e3o foi de cerca de R$ 2.015.<\/p>\n
Os t\u00eanis s\u00e3o vendidos com pre\u00e7o m\u00e9dio de aproximadamente R$ 700. Segundo Kopp, o valor reflete o processo de fabrica\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel, n\u00e3o sendo um produto de luxo, mesmo com o design simples e minimalista. O pre\u00e7o vai al\u00e9m do custo material.<\/p>\n
A empresa opera com 600 trabalhadores diretos e mant\u00e9m escrit\u00f3rios no Brasil, Europa, \u00c1sia e Oceania. Em nota, a Veja aponta que apenas uma parcela reduzida dos clientes conhece a origem \u00e9tica dos produtos.<\/p>\n
O fundador afirma que a aus\u00eancia de investimentos pesados em publicidade ajuda a manter o perfil discreto da marca. Mesmo assim, o modelo de neg\u00f3cio tem atra\u00eddo interesse de observadores que acompanham o desenvolvimento de cadeias produtivas mais justas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"