{"id":6360,"date":"2025-02-25T10:00:01","date_gmt":"2025-02-25T13:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/02\/25\/rothys-registra-seu-melhor-ano-com-crescimento-de-17percent-sob-nova-lideranca-de-jenny-ming\/"},"modified":"2025-02-25T10:00:01","modified_gmt":"2025-02-25T13:00:01","slug":"rothys-registra-seu-melhor-ano-com-crescimento-de-17percent-sob-nova-lideranca-de-jenny-ming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/02\/25\/rothys-registra-seu-melhor-ano-com-crescimento-de-17percent-sob-nova-lideranca-de-jenny-ming\/","title":{"rendered":"Rothy&#8217;s registra seu melhor ano com crescimento de 17% sob nova lideran\u00e7a de Jenny Ming"},"content":{"rendered":"<p>A marca de cal\u00e7ados diretos ao consumidor Rothy&#8217;s registrou seu melhor desempenho hist\u00f3rico ap\u00f3s a nomea\u00e7\u00e3o de <strong>Jenny Ming<\/strong> como CEO, em janeiro de 2024. Sob sua lideran\u00e7a, as vendas cresceram <strong>17%<\/strong>, totalizando <strong>R$ 211 milh\u00f5es<\/strong> no \u00faltimo ano, o maior volume desde seu lan\u00e7amento h\u00e1 quase uma d\u00e9cada. As vendas compar\u00e1veis nas lojas aumentaram <strong>20%<\/strong>, e a empresa alcan\u00e7ou um EBITDA positivo, com margens superiores a <strong>10%<\/strong>. Em contraste, o mercado de cal\u00e7ados dos EUA permaneceu est\u00e1vel em 2024, segundo a Circana.<\/p>\n<p>A Rothy&#8217;s se destacou ao expandir suas opera\u00e7\u00f5es para o atacado e focar em lojas f\u00edsicas, enquanto marcas digitais enfrentam dificuldades com modelos de neg\u00f3cios exclusivamente online. Ming enfatizou a import\u00e2ncia da diversifica\u00e7\u00e3o de canais, afirmando que a presen\u00e7a em plataformas como <strong>Amazon<\/strong> \u00e9 crucial para a visibilidade da marca. A adapta\u00e7\u00e3o a um novo cen\u00e1rio, que inclui lojas e parcerias de atacado, \u00e9 essencial para a sustentabilidade financeira da empresa.<\/p>\n<p>Desde seu lan\u00e7amento em 2016, a Rothy&#8217;s ganhou notoriedade com an\u00fancios nas redes sociais e uma abordagem inovadora de produ\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel. Em 2021, a empresa recebeu um investimento significativo da Alpargatas, que adquiriu <strong>49,9%<\/strong> da marca, resultando em uma avalia\u00e7\u00e3o de <strong>R$ 1 bilh\u00e3o<\/strong>. No entanto, a empresa enfrentou desafios para alcan\u00e7ar a lucratividade, levando Ming a focar em estrat\u00e9gias que priorizam a rentabilidade e o crescimento das vendas.<\/p>\n<p>Atualmente, a Rothy&#8217;s obt\u00e9m cerca de <strong>70%<\/strong> de suas vendas online, com o restante vindo de lojas e atacadistas. A empresa planeja expandir suas parcerias de atacado e abrir de <strong>oito a dez<\/strong> novas lojas este ano, mantendo um equil\u00edbrio cuidadoso em sua estrat\u00e9gia de expans\u00e3o. Ming e Quanbeck, presidentes da Rothy&#8217;s, est\u00e3o cientes dos riscos de uma expans\u00e3o descontrolada e pretendem crescer de forma sustent\u00e1vel, sem perder de vista a import\u00e2ncia das parcerias de atacado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A marca de cal\u00e7ados diretos ao consumidor Rothy&#8217;s registrou seu melhor desempenho hist\u00f3rico ap\u00f3s a nomea\u00e7\u00e3o de Jenny Ming como CEO, em janeiro de 2024. Sob sua lideran\u00e7a, as vendas cresceram 17%, totalizando R$ 211 milh\u00f5es no \u00faltimo ano, o maior volume desde seu lan\u00e7amento h\u00e1 quase uma d\u00e9cada. 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